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【商業熱話】劉德華Audi廣告涉嫌抄襲急下架,原創斥廣告文案一字不差照搬

上周六(21日)是中國傳統二十四節氣「小滿」,汽車品牌Audi(奧迪)發佈了與劉德華合作拍攝一條廣告宣傳片,短時間內宣傳片就獲得超過500萬點擊率,不過,抖音用戶「北大滿哥」就發佈影片直指宣傳片文案一字不差抄襲。目前,Audi已經將宣傳片下架並發道歉聲明,官媒人民網批評該事件應「被釘在廣告史的恥辱柱上」。

在一汽奧迪發佈的宣傳片《人生小滿》中,劉德華演繹小滿節氣的由來,並配上小滿節氣的相關風景,向觀眾傳達「不自滿,知不足」的人生哲理。抖音用戶「北大滿哥」發佈影片,通過對《人生小滿》以及自己原創抖音影片逐句對比,直指宣傳片文案與抖音文案幾乎一模一樣,另外還稱宣傳片尾採用的詩詞,正是自己在2018年發佈的原創詩。

事件曝光後,一汽奧迪回應已經將廣告片全線下架,就事件中因監管不力、審核不嚴向劉德華、滿哥及相關方造成的困擾表示誠摯的歉意,並表示已經責成涉事的廣告由創意代理公司M&CSaatchi處理文案侵權的事件。

劉德華也在官方後援會發文:「對原創我是百分百的尊重,今次事件,對於廣告團隊在創作過程中出現的問題,以及對滿哥造成的困擾,我個人深感遺憾。 Audi和廣告公司現正認真處理中。」

編輯/製圖:Business Digest

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