報告:有52%內地受訪者預期未來12個月會增加奢侈品消費

<匯港通訊> 整合傳播諮詢公司羅德傳播集團與市場研究公司精確市場研究中心聯合發佈《2023中國奢華品報告》,探索中國內地及香港奢侈品市場的重要指標,從消費者行為與偏好中挖掘市場發展趨勢。

報告調查的研究樣本來自2500名中國消費者,其中2000名來自內地不同城市,500名來自香港。內地受訪者平均家庭年收入為140.2萬元人民幣,香港受訪者平均家庭年收入為119.3元人民幣,問卷調查在2022年12月至2023年1月期間進行。

精確市場研究中心執行董事 Simon Tye 表示:「2023年,中國奢侈品市場在歷經新冠疫情衝擊、經濟下行壓力等嚴峻挑戰後,迎來防疫措施放緩、經濟活力復甦的新局面,市場活躍度有望在年內修復。在此背景下,《2023中國奢華品報告》揭示了當前市場環境下消費者對奢侈品的消費心理、理念和行為的新趨勢,期望有助中港奢侈品行業迎接新的機遇與挑戰。」

自去年12月以來，隨著防疫措施逐步放緩，加上內地「新十條」的發佈後,中港兩地的經濟活力正迅速恢復,消費者對奢侈品的消費信心呈現全面恢復的趨勢。當中,中國內地消費者的消費信心強勁復甦,本次調查顯示,有52%內地受訪者預期未來12個月會增加奢侈品消費,超越2020年疫情前的44%,而預期減少奢侈品花費的內地受訪者回落至10%,與2020年疫情前數據持平。雖而,香港消費信心更穩步上升至歷史新高,44%香港受訪者表示會在未來12個月內增加奢侈品花費,較疫情前增長超過10%,僅10%受訪者表示會減少奢侈品消費。

在計劃購買的奢侈品中,內地受訪者預計將在大部分品類投入更多花費,其中以服飾(53%)、奢華旅行(52%)、高端餐飲(48%)的消費意願有顯著的增長。香港受訪者中,更多人願意增加奢華旅行(53%)、鞋履(42%)與高級餐飲(42%)支出。

另外,隨著科技發展,以及電商營銷環境的轉變,奢侈品品牌為會員提供服務的方式有新發展。除了傳統的生日及節日優惠,消費者漸傾向更個人化的購物體驗。調查研究顯示個人化的一對一網上直播和新產品介紹在中港兩地同樣越來越受歡迎,分別有26%和22%的受訪者表示非常享受這類服務。 (BC)

#羅德傳播集團 #精確市場研究中心