天貓雙11全球狂歡季至今日凌晨 382個品牌成交額各逾1億人幣

<匯港通訊> 阿里巴巴集團(09988)2021天貓雙11全球狂歡季進入最後銷售階段。11月1日至11月11日凌晨00:45,382個品牌在雙11的成交額超過1億元人民幣,其中包括華為、鴻星爾克等中國品牌,以及蘋果、歐萊雅等國際品牌。老字號品牌如百雀羚、回力,以及新品牌如蕉內、添可,也躋身成交額過億元人民幣之列。411個去年成交額過百萬元人民幣的中小品牌,今年銷售額突破千萬元人民幣;40個去年雙11成交額人民幣千萬級的品牌,在今年雙11成交額突破了1億元人民幣。

另外,來自大灣區的淘寶天貓品牌、PGM 高爾夫的銷售表現報捷,11月1日首天的銷售額同比大增40%,第一波銷售期(11月1-3日)整體銷售額同比增22%,達到 PGM 定下的目標。

PGM 高爾夫電商運營總監林遜崗指,今年雙11是歷來優惠力度最大,節奏也提前了,品牌可以提前準備,消費者需求也可以提前釋放,不用只集中在最後一天才爆發。

他續指:「雙11期間,PGM 加大對境外市場的推廣,包括加大了三倍的推廣投放、面向老客戶發送優惠消息吸引回訪等等。其中在今年雙11宣傳期加大的投入包括通過不同社交媒體種草,並引流到天貓淘寶完成成交。同時天貓淘寶面向境外市場加入不少優惠舉措,包括在雙11銷售日的全球包郵,還有大量境外專享優惠券,料起到正面作用。」

PGM 高爾夫目前在阿里旗下平台天貓和淘寶面向消費者(TO C),同時也通過阿里國際站及1688.com 面向商業端(TO B),這幾個平台佔到 PGM 高爾夫總銷售的九成;其中零售及批發佔比分別為55%及45%。零售之中的境外佔比約15%,香港佔到其中的18%;批發方面則主要以境外為主,產品熱銷往東南亞及香港等多個市場。

境外市場是公司首要發展重點。林遜崗坦言,通過電商拓展是最易最快的方式。其中高爾夫練習器、球鞋、球包、手套等都是境外熱賣商品。 (BC)