巴黎奧運效應LV贏了？中國人爆買法國商品

今屆獎牌，也是由LVMH旗下Chaumet設計，在中國內地取得極大曝光 (NurPhoto via Getty Images)

巴黎奧運進入尾聲，閉幕式將於8月11日舉行。根據此前法國國家統計與經濟研究所（INSEE）估算，今屆奧運會將提振法國第三季GDP增長率約0.3%百分點，而在宏觀效應外，原來中國人正在爆買法國品牌商品，有護膚品成交甚至比去年大增300倍之多。

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法國品牌成交大增64%

最新天貓國際數據顯示，在巴黎奧運會舉行期間，法國品牌成交比去年大增64%，當中有43個法國品牌成交突破百萬元人民幣，而最受中國人歡迎爆買的，分別是LVMH集團旗下的法國香水和化妝品品牌Guerlain嬌蘭，成交量急增648%，另外專賣化妝品的品牌Clarins，剛以成交額同比大增超過一倍，於天貓排行第一巴黎奧運的法國品牌。

LVMH集團旗下的法國香水和化妝品品牌Guerlain嬌蘭，成交量急增648% (Corbis via Getty Images)

Guerlain天貓成交急增648%

報告亦顯示法國香水與酒水銷量增加，Rémy Martin人頭馬CLUB白蘭地、Hennessy軒尼詩VSOP白蘭地和Martell馬爹利XO白蘭地，均是中國人爆買首選。

資料顯示，目前有約2000多個法國品牌在天貓國際上銷售，部分新加入品牌亦在巴黎奧運會舉行期間業績亮麗，Orlane幽蘭據報去年6月才上線，近月成交比去年大增300倍，另外香檳品牌Perrier-Jouet亦位列巴黎奧運法國品牌增速Top5，成交增加約70倍。

小紅書上有中國人以買到LV的巴黎奧運聯名筆記簿為榮

巨額贊助「LV贏了」？

而在眾多品牌當中，臨近閉幕，網絡開始熱議「LV贏了」，小紅書上有中國人甚至以買到LV的巴黎奧運聯名筆記簿為榮，表示拿回中國送人「很有面子」。今屆LV投入了總共1.5億歐元贊助，由火炬存放在LV的行李箱開始，到由Chaumet設計的獎牌、到奧運會招待用的Moet Hennessy，都是LV的贊助內容，結果LV獲得極大曝光，天貓國際數據顯示LVMH旗下品牌大賣，看最終能否成功應對奢侈品銷售放援趨勢了。