巴黎奧運｜農夫山泉每樽跌破7毛大關 寄望中國跳水隊有好表現？

農夫山泉所押注的中國跳水「夢之隊」已經出發

巴黎奧運開幕在即，中國隊已經揚帆出發，各大商業品牌都期待預算所押注的隊伍能夠勝出。早前捲入消委會評測風波最終獲得「平反」的農夫山泉，所押注的中國跳水「夢之隊」，在農夫山泉的歡送下亦已出發，若飲用農夫山泉，奧運有好表現，或有助勝出價格大戰。

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農夫山泉歡送中國跳水隊

價格戰加劇 最平6毛多

最新市況顯示，瓶裝水市場大戰並未結束。內地瓶裝水仍在進行價格戰，一樽水早已跌穿一元人民幣才有競爭力，豈料根據河北省委宣傳部領導的官媒長城網報道，近日這場價格戰愈演愈烈，價格不斷「跳水」，在剛剛的一星期內，內地永輝超市的APP上，農夫山泉純淨水的價格減到6毛多，正式跌破7毛大關，京東上亦因官方打了八折而跌穿7毛。

行業龍頭農夫山泉都持續降價，其他品牌價格一樣「跳水」，據報百歲山、恆大冰泉從兩元多人民幣降到1元多，降幅高達雙位數；最便宜的是怡寶本優380毫升裝，一樽只賣5毛多。據分析指，為什麼樽裝水會這麼便宜，除了農夫山泉等品牌主動降價因素外，原來還有來自電商平台的補貼，報道指近三年京東超市對飲用水的補貼額已經超過20億元人民幣，而加上價格下降帶動需求量，價格戰對龍頭企業亦未必弊大於利。

拯救早前「跳水」股價

然而價格戰限制品牌毛利，宜早結束。行業龍頭農夫山泉除了要面對價格戰，還要面對「水源」爭議、「降價不講武德」爭議等等，不過隨著巴黎奧運開始舉行，農夫山泉有機會藉押注跳水隊跳出成績，而讓部分質疑聲音一掃而空—若然飲用農夫山泉水的全紅嬋有好表演，「飲出成績就是好水」，農夫山泉的奧運營銷甚至有機會助其勝出價格戰，拯救早前「跳水」的股價。

中國隊拼體育成績，背後也會左右瓶裝水市場大戰，跳水隊表演或影響農夫山泉體育營銷

百歲山可能是農夫山泉最大對手，近年新增羽毛球，合作體育項目相當多。

最大對手百歲山

之不過，中國隊拼體育成績，背後也會左右瓶裝水市場大戰﹗

資料顯示，對比內地體育品牌李寧（02331）押注於乒乓球隊，農夫山泉則押注於跳水隊，2019年開始便是國際泳聯全球官方合作夥伴，以及中國游泳協會官方合作夥伴、官方飲用水與功能飲料贊助商等等，提供官方飲用水予國家跳水隊、游泳隊、花式游泳隊。

農夫山泉的競爭對手怡寶，押注於馬拉松；對手百歲山，則押注於足球、籃球和排球三大項目，近年新增羽毛球，從CBA聯賽到籃球世界盃，從中國網球公開賽到上海網球大師賽，百歲山深耕賽事，相信是農夫山泉的最大對手。因此到底哪一個品牌跑出，可能還是要看哪一隊能夠凱旋而歸了。