雅虎香港財經 廣告收入復甦 Meta、Google佔近半成大贏家
水漲船高可能會讓所有人受益，但廣告市場的復甦主要流向了科技巨頭。
市值以萬億計的公司，將在2024年的廣告反彈中獲得回報，這使得許多傳統媒體，甚至規模較小的科技公司，都被擠出了復甦故事之外。
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根據Insider Intelligence的預測，今年數碼廣告市場的首兩名Google（GOOG, GOOGL）和Meta（META），預計收入將超過1,400億美元。這兩家公司有望再次佔據市場上所有數碼廣告收入的近一半。即使各大品牌在努力擺脫多年的廣告低迷，但大型企業將大飽口福，而其他大多數人則在尋找殘羹剩飯。
本周，投資者因Snap（SNAP）收入增長僅5%而大肆抨擊，這是華爾街對任何表現看起來不如Meta的公司的懲罰。Meta為擴展設定了標準。這家社交媒體之王的廣告收入猛增24%，是競爭對手Google 11%的兩倍多。華爾街也因此批評了Google。
廣告資金的流向突顯了復甦的選擇性。亞馬遜上週報告稱，其廣告業務同比增長27%。雖然該公司在數碼廣告市場排名第三，但亞馬遜準備吞併更大的份額。它正處於一個發展的早期階段，冀將一個尚未開發的PrimeVideo串流媒體服務，轉變為一個擁有大量內建受眾的廣告平台。即在亞馬遜上觀看，然後在亞馬遜購物。
數據顯示，整體而言，今年全球數碼廣告支出預計將增長13.2%，而傳統媒體廣告的增長為2.4%。
其他預計將擴大廣告業務的主要參與者，也在遵循類似的平台經濟策略，吸引龐大線上生態系統的注意：沃爾瑪和TikTok。
與大型科技公司合作似乎再難不過了，那些透過搜尋和社交媒體顛覆廣告業務的公司，正在部署巨額現金投資新的人工智能工具。他們將進一步調整市場和注意力經濟，使其進一步對他們有利。
即使是剛經歷了大幅盈利增長、股息增加和一連串華麗公告的迪士尼（DIS），仍然在傳統媒體業務的包袱中掙扎。該公司週三報告稱，與去年同期相比，其電視網絡部門的收入下跌了12%。
霍士廣播公司（FOX）本周早些時候披露，其廣告收入佔公司總銷售額的近一半，在12月的第四季度同比下跌20%。
其他媒體公司將在本月晚些時候公佈業績，包括Warner Bros. Discovery（WBD）和Paramount（PARA），如果沒有如迪士尼串流媒體的領先優勢，它們依賴廣告的財務狀況可能會暴露更多的問題。
撰文：Hamza Shaban
內容譯自Yahoo財經
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