怕種族歧視?黑人牙膏宣布明年改名
有88年歷史的知名老牌「黑人牙膏」,終於決定明年3月起正式改名,將中文名改成「DARLIE好來」,取「美好因笑容而來」之意,盡量避免再次提到「黑人」,以減低種族歧視風險,不過戴著高禮帽的紳士頭像則會保留。
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「黑人牙膏」步入歷史
事實上,早期品牌的英文原名為「DARKIE」,稱呼令人勾起一些種族歧視年代回憶,一度在東南亞掀起爭議,故此於1990年改名成「DARLIE」,但保留了中文稱呼,而「黑人牙膏」到明年3月也將步入歷史。
之不過,今次改名也掀起很大爭議﹗在外國市場為避免不必要的訴訟改名無可厚非,但原來有些老中國客戶一直認為是國貨(曾經是),經今次改名才知道已經變成「老外牙膏」。
新名字在中國或變「雜牌」
二來部份內地用家並不受落,認為「黑人牙膏」才有尊重黑人的意思,指黑人也可齒白,但如果品牌隨西方反對者大做文章改名,反而累形象在中國變了「雜牌」,甚至有人形容「高露潔是要消滅黑人牙膏品牌」、「以前看到黑人牙膏根本沒有對黑人產生甚麼負面印象,反而覺得黑人的牙齒真白啊。我發現黑命貴、女權、動保都有一個共同特點,敏感,炸毛,喜歡矯枉過正…」等等。
有人則支持改名,「好來」(原本公司名字)也有「好運來」之意。
內地消費者評改名「心虛」
根據資料,牙膏取名為「黑人」有歷史原因,「黑人牙膏」原本是中國品牌,由華人創辦,當時為表達反差營銷,乃取非洲黑人面黑齒白之意,宣傳效果相當之好;1985年獲高露潔收購股份,目前黑人牙膏佔據內地牙膏市場17%,台灣市場45%等等。
之不過,「DARLIE」事實上由「DARKIE」演變而來,如果要減低種族歧視風險,會不會重新起過一個名字會好一點?至少不會被內地消費者評為「心虛」,紳士頭像也不會指向特定群體。如果要計膚色,中國紳士會不會應該是黃皮膚?改名「大眾牙膏」、「人人牙膏」或直接「好來」會不會更好?
抑或改名其實是多此一舉?話說回來,在反種族歧視下,「黑人」、「美白」也當災,牙膏怎麼能「全亮白」助長「美白」?DARLIE可能也要改改。