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美國Pizza Hut推「分手薄餅」助戀人情人節前無痛分手

農曆新年剛過,情人節轉眼又到,不少戀人都正籌備如何與另一半慶祝,不過原來這個浪漫的節日,同時是分手的高峰期,美國Pizza Hut近日推出「Goodbye Pie」分手薄餅,助情侶們無痛分手。

美國Pizza Hut推「分手薄餅」,助戀人情人節前分手。(Pizza Hut網頁)
美國Pizza Hut推「分手薄餅」,助戀人情人節前分手。(Pizza Hut網頁)

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情人節分手好時機?45%人認同

情人節被視為情侶分手高峰,YouGov.com調查顯示,45%美國人認為情人節前提出分手是最佳時機,但事實上提出分手往往難以啟齒,美國Pizza Hut即日起至情人節,在紐約、芝加哥及邁阿美推出「Goodbye Pie」分手薄餅,限量讓提出分手者預訂,然後由速遞員送到「被飛」的一方,Pizza Hut稱「速遞員會用最好的方式,送出最壞的消息。」

薄餅的包裝盒亦經過特別設計,除了有大大隻字印上「Goodbye Pie」外,也可以在上面加上自定分手句子,以及被分手對象的名字,而薄餅是蜜糖辣肉味,Pizza Hut的市場部主管Lindsay Morgan表示:「透過推出分手薄餅,我們將又甜又辣的體驗帶到現實之中,為情人節傳遞辛辣又甜蜜的分手訊息。」

美國Pizza Hut有不少跨界合作,例如殺入國際漫展(Comic-Con International),圖為藝人Ashley Eckstein。 (Photo by Presley Ann/Getty Images for Pizza Hut)
美國Pizza Hut有不少跨界合作,例如殺入國際漫展(Comic-Con International),圖為藝人Ashley Eckstein。 (Photo by Presley Ann/Getty Images for Pizza Hut) (Presley Ann via Getty Images)
美國Pizza Hut推「分手薄餅」,助戀人情人節前分手。(Pizza Hut)
美國Pizza Hut推「分手薄餅」,助戀人情人節前分手。(Pizza Hut)

薄餅可自選分手字句

Pizza Hut同時推出印上分手字句的限量禮品卡,讓三個城市以外的顧客購買予他們的掟煲對象,讓他們自行到餐廳換領分手薄餅,更可選擇「啜核」分手原因句子,當中包括:

  • I just don’t see a future with someone who uses 3-in-1 shampoo. 我覺得與使用三合一洗頭水的人唔夾囉。

  • We want different things. For example, I want someone else, and you want me. 我哋目標不一致,例如:我鍾意其他人,但你想同我一齊。

  • I know you’re just using me to reach high stuff in your apartment. 你同我一齊嘅原因係想有人幫你攞放得好高的物品。

  • I need time to figure out who I am after the loss of my favorite sunglasses. 唔見咗副太限眼鏡後,我要時間思考我想點。

薄餅市場激烈 出奇招搶客

Pizza Hut出此奇招吸引消費者,與行業競爭大有莫大關係,業內推算2023年美國薄餅市場規模達494億美元,市場競爭對手包括Domino's、Papa John's、Little Caesars等,據2021年第四季的數據,Domino's在全國市場佔有率最高達42%,Pizza Hut以23%位列第二名,緊隨其後是Papa John's及Little Caesars,而這些以外賣為主的薄餅企業,在疫情期間生意大增,當中以Papa John's增長最快,2021年底較2019年銷售成長超過20%,反之Pizza Hut下跌近10%。

Domino's 是全美市佔率最高的外賣薄餅店。 (Photo by Brandon Bell/Getty Images)
Domino's 是全美市佔率最高的外賣薄餅店。 (Photo by Brandon Bell/Getty Images) (Brandon Bell via Getty Images)

而為了從云云競爭者突出自己的市場定位,Pizza Hut多次推出「出位」的市場策略,去年聖誕節前就推出過「reserse delivery mat」活動,讓Pizza Hut的顧客向各間公司的送貨員工,例如Amazon、UPS、FedEx等表達心意,當送貨員送貨品送到家門時,會看到屋主留下的一個QR code,送貨員按指示掃描後,可以獲得免費Pizza,而屋主無需付出費用,Pizza Hut當時預計共送出相當於十萬美元的薄餅。