美國Pizza Hut推「分手薄餅」助戀人情人節前無痛分手

農曆新年剛過，情人節轉眼又到，不少戀人都正籌備如何與另一半慶祝，不過原來這個浪漫的節日，同時是分手的高峰期，美國Pizza Hut近日推出「Goodbye Pie」分手薄餅，助情侶們無痛分手。

美國Pizza Hut推「分手薄餅」，助戀人情人節前分手。（Pizza Hut網頁）

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情人節分手好時機？45%人認同

情人節被視為情侶分手高峰，YouGov.com調查顯示，45%美國人認為情人節前提出分手是最佳時機，但事實上提出分手往往難以啟齒，美國Pizza Hut即日起至情人節，在紐約、芝加哥及邁阿美推出「Goodbye Pie」分手薄餅，限量讓提出分手者預訂，然後由速遞員送到「被飛」的一方，Pizza Hut稱「速遞員會用最好的方式，送出最壞的消息。」

薄餅的包裝盒亦經過特別設計，除了有大大隻字印上「Goodbye Pie」外，也可以在上面加上自定分手句子，以及被分手對象的名字，而薄餅是蜜糖辣肉味，Pizza Hut的市場部主管Lindsay Morgan表示：「透過推出分手薄餅，我們將又甜又辣的體驗帶到現實之中，為情人節傳遞辛辣又甜蜜的分手訊息。」

美國Pizza Hut有不少跨界合作，例如殺入國際漫展（Comic-Con International），圖為藝人Ashley Eckstein。 (Photo by Presley Ann/Getty Images for Pizza Hut) (Presley Ann via Getty Images)

美國Pizza Hut推「分手薄餅」，助戀人情人節前分手。（Pizza Hut）

薄餅可自選分手字句

Pizza Hut同時推出印上分手字句的限量禮品卡，讓三個城市以外的顧客購買予他們的掟煲對象，讓他們自行到餐廳換領分手薄餅，更可選擇「啜核」分手原因句子，當中包括：

• I just don’t see a future with someone who uses 3-in-1 shampoo. 我覺得與使用三合一洗頭水的人唔夾囉。

• We want different things. For example, I want someone else, and you want me. 我哋目標不一致，例如：我鍾意其他人，但你想同我一齊。

• I know you’re just using me to reach high stuff in your apartment. 你同我一齊嘅原因係想有人幫你攞放得好高的物品。

• I need time to figure out who I am after the loss of my favorite sunglasses. 唔見咗副太限眼鏡後，我要時間思考我想點。

薄餅市場激烈 出奇招搶客

Pizza Hut出此奇招吸引消費者，與行業競爭大有莫大關係，業內推算2023年美國薄餅市場規模達494億美元，市場競爭對手包括Domino's、Papa John's、Little Caesars等，據2021年第四季的數據，Domino's在全國市場佔有率最高達42%，Pizza Hut以23%位列第二名，緊隨其後是Papa John's及Little Caesars，而這些以外賣為主的薄餅企業，在疫情期間生意大增，當中以Papa John's增長最快，2021年底較2019年銷售成長超過20%，反之Pizza Hut下跌近10%。

Domino's 是全美市佔率最高的外賣薄餅店。 (Photo by Brandon Bell/Getty Images) (Brandon Bell via Getty Images)

而為了從云云競爭者突出自己的市場定位，Pizza Hut多次推出「出位」的市場策略，去年聖誕節前就推出過「reserse delivery mat」活動，讓Pizza Hut的顧客向各間公司的送貨員工，例如Amazon、UPS、FedEx等表達心意，當送貨員送貨品送到家門時，會看到屋主留下的一個QR code，送貨員按指示掃描後，可以獲得免費Pizza，而屋主無需付出費用，Pizza Hut當時預計共送出相當於十萬美元的薄餅。