廣告
香港股市 將在 3 小時 36 分鐘 開市
  • 恒指

    18,475.92
    +268.82 (+1.48%)
     
  • 國指

    6,547.29
    +110.20 (+1.71%)
     
  • 上證綜指

    3,104.82
    -8.22 (-0.26%)
     
  • 道指

    38,675.68
    +449.98 (+1.18%)
     
  • 標普 500

    5,127.79
    +63.59 (+1.26%)
     
  • 納指

    16,156.33
    +315.33 (+1.99%)
     
  • Vix指數

    13.49
    -1.19 (-8.11%)
     
  • 富時100

    8,213.49
    +41.34 (+0.51%)
     
  • 紐約期油

    77.99
    -0.12 (-0.15%)
     
  • 金價

    2,310.10
    +1.50 (+0.06%)
     
  • 美元

    7.8108
    -0.0025 (-0.03%)
     
  • 人民幣

    0.9264
    +0.0003 (+0.03%)
     
  • 日圓

    0.0509
    +0.0003 (+0.53%)
     
  • 歐元

    8.4054
    +0.0275 (+0.33%)
     
  • Bitcoin

    63,779.52
    -199.61 (-0.31%)
     
  • CMC Crypto 200

    1,312.63
    +35.65 (+2.79%)
     

收入大挫兼貸款逾期 黃光裕難挽國美狂瀾

這家電器零售商預告今年首三季收入大降55%至60%,披露部分貸款逾期

重點:

  • 國美零售即使開拓電商業務,仍難阻銷售收入大挫,更需大幅削減門店及裁員節省開支

  • 公司債務危機迫在眉睫,一年內須償還高達229億元銀行貸款,但手上可動用現金僅24.1億元

羅小芹

自古美人歎遲暮,現實中的商界梟雄,也惋惜人間見白頭。

2010年,中國前首富黃光裕因「經濟犯罪」身陷囹圄,2020年6月假釋出獄,市場本來期望他能帶領國美零售控股有限公司(0493.HK)重振雄風,奈何市場早已盤踞多家大型電商,國美推出的電商平台「真快樂」不但未能取得甜頭,反令公司財政惡化。在高管跳船,裁員欠薪的劣勢下,黃光裕能否力挽狂瀾?

國美最近發布盈利警告,預告前三季度累計銷售收入同比大挫55%至60%,全年業績將出現下滑。公司解釋,2022年至今,新冠疫情肆虐,消費市場環境複雜多變,對其零售業務帶來重創。

國美指出,收入下降造成部分應付的金融機構貸款逾期,其所持的約5,500萬股中關村(000931.SZ)股票已被凍結,現正積極與金融機構洽談解決方案。若以周三收市價計,該筆股份市值逾3.5億元。消息公布後,國美股價在之後一個交易日大挫7.1%,創0.118港元歷史新低,反映投資者的絕望心態。

面對惡劣形勢,公司表示將繼續推進戰略重心聚焦,專注做好家用電器及消費電子產品零售等主業。管理層將主力降本增效,通過關停低效門店、重組業務板塊、優化組織結構等方式,努力提升公司經營能力。

廣告

發出盈警前,國美的降本增效措施早已開展。資料顯示,集團全國門店由去年底的4,195家減少到今年6月底的3,895家,共計關店300家;員工更由去年中的35,032名,大減近萬人至今年6月底的25,701名,可見節流力度已相當大。

電商收入被拋離

國美將盈警歸咎疫情將零售市場打入冷冬,只是說中事實的一半,雖然中國多個城市實施防疫封禁,但反而推動網購熱度,對電商有利,問題是營銷策略及成本控制是否得宜。

以專注下沉市場的拼多多(PDD.US)為例,上半年營收552.3億元,期內淨利潤高達115億元,利潤率高見21%。從這個例子可見,作為傳統零售商的國美或未能適應新形勢,與大型電商競爭時落入下風。

國美推出的「真快樂」電商應用程式,通過深耕「家.生活」戰略重整旗鼓,但「真快樂」意圖對標短片巨頭抖音,希望以此建立高忠誠度的消費族群,明顯未能取得預期效果。據第三方研究公司Analysis的資料顯示,該平台上線超過18個月之後,今年6月只有7,286萬月活躍用戶,遠遜阿里巴巴(BABA.US; 9988.HK)及京東(JD.US; 9618.US)的8億及3.5億戶,反映較遲起步的劣勢明顯。

去年「真快樂」的商品交易總額(GMV)雖增長30%,但仍然只有1,469億元,遠低於黃光裕最初定下的1萬億元目標。相比之下,阿里巴巴和京東在最新財年發佈的GMV分別為8萬億元和3.3萬億元,表現差天共地,最終導致大裁員,部門主管紛紛離職。

然而,高管跳船現象已不限於「真快樂」平台。國美9月底確認,上任不足一年的國美電器CEO王巍及國美投資公司CEO何陽青均相繼離職,過去14個月,國美電器已三次易帥,而王巍更是在國美工作逾20年的老臣子。

229億短債待還

國美改革失敗,也不能將責任全部算在黃光裕一人身上,部分傳統零售商嘗試自建網上銷售平台,但成功轉型的不多,取得不俗成績的蘇寧易購(002024.SZ)卻因母公司財政問題,控股權最終落入電商巨頭阿里巴巴手上。

粗略計算,由2017年至今年上半年的五年半間,國美已累積約223億元虧損,當中由2020年底黃光裕回歸公司的一年半間,累計虧損也近74億元,顯然業務未因黃氏回歸出現任何起色。

公司半年財報披露,截至今年6月底止,流動負債達500.7億元,其中一年內須償還高達229億元銀行貸款,但手上可動用的現金及現金等價物僅24.1億元,難以應付這筆巨債短期債務,可見公司債務危機已迫在眉睫。

國美早前也承認,公司確實遇到了前所未有的巨大困難和嚴峻挑戰,企業轉型進程受阻,現金流明顯受壓,雖然已通過持續聚焦主業、推進戰略轉型等手段作最大程努力,但高企的經營成本依然是目前最沉重包袱,不排除將繼續裁員,以進一步縮減開支。

國美持續虧損,計算估值只能比較市銷率(P/S ratio),現時國美市銷率已跌至0.11倍,遠低於蘇寧易購的0.2倍,具盈利能力的阿里巴巴和京東的市銷率較高,分別為1.63倍和0.41倍,可見市場對黃光裕改革國美不寄厚望。

欲訂閱詠竹坊每週免費通訊,請點擊這裏