「妙麗」推氈酒品牌 名星賣酒只靠名氣還是有實力?
不少名人都會乘著自己的名氣,推出各類周邊產品,近幾年氈酒市場近年被受矚目,藝人不僅藉著明星效應代言,更用真金白銀進行投資,究竟這些氈酒只是賣名氣,還是靠品質吸引飲家?
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氈酒熱潮 吸引名人推自家品牌
提到烈酒,很多人都即時想到威士忌,但事實上很多雞尾酒都以氈酒為基酒,據美國蒸餾烈酒協會統計,2021年美國氈酒銷售額為10.06億美元,比對上一年增長3.5%,市場需求增加,令不少威士忌酒廠近年都開始加入氈酒市場。市面上以名人來招徠的氈酒牌子至少有四十多個,當中包括演藝明星、模特兒、音樂人、上流社會知名人士等,有人更因此大賺上億美元。
「妙麗」夥拍弟弟創立品牌
近年氈酒席卷雞尾酒市場,在英國蔚為風潮,擊敗同樣是雞尾酒基酒的伏特加,英國年輕人之間流行喝氈酒,令憑《哈利波特》「妙麗」成名的英國女星Emma Watson都進軍這個市場,去年與弟弟Alex Watson成立氈酒品牌「Renais」。這款氈承傳了家族傳統——Emma Watson的父親Chris Watson在法國沙布利(Chablis)產區經營釀酒生意超過三十年,擁有葡萄園「Domaine Watson」;而弟弟Alex之前曾在著名酒類集團Diageo擔任過銷售經理,也主導這次開設新品牌的過程。
傳統以來氈酒只需蒸餾一到兩次,不需要經過陳釀,製造過程快、成本比威士忌低,但Renais跟隨Domaine Watson傳統,使用Domaine Watson葡萄皮來製作氈酒,這些葡萄皮是從釀酒過程中回收的,然後再加上一系列天然植物成分,包括菩提花、尾胡椒、金合歡蜂蜜,還有柑橘、香草植物與花朵。Renais在2023年五月於歐洲上市,預計今年第一季稍後進軍美國市場,目前Renais每瓶售價為48英鎊。
Ryan Reynold大賺1.22億美元
由Nickelodeon童星到Deadpool、X-Men、Star Wars等電影的演出,Ryan Reynold在商界同樣「百足咁多爪」,2018年收購氈酒品牌Aviation American Gin,2019年收購美國著名虛擬手機網絡Mint Mobile,之後投資球會、科技公司等更不計其數。2020他出售Aviation American Gin股權予Diageo(即Emma Watson弟弟曾工作過的酒類集團),但Ryan Reynold仍保留部分股權,並憑明星效應宣傳品牌,據報他在此交易中獲利1.22億美元。
Snoop Dogg氈酒多名人青睞
身價高達1.6億美元的饒舌歌手Snoop Dogg,同樣經營眾多副業:推出卡通片集、煮食節目、投資電競、甚至銷售大麻產品。而他在2018年開發的「Indoggo Gin」也顯露他的多元個性,氈酒內將七種草本植物及草莓混和,再經過五次蒸餾,創造獨殊特風味。Indoggo Gin標榜無麩質、無糖、低卡路里,再加上招牌紫色酒樽,在名人宴會和派對經常出現,令它在名人圈人廣為人知,每瓶Indoggo Gin售價為32美元。
畢彼特早年購入法國酒莊
畢彼特對釀酒生意情有獨鍾,早在2008年已斥資2,840萬美元,購入法國酒莊Château Miraval;去年五月,畢彼特邀請知名退休釀酒師Tom Nichol復出,並與知名釀酒家族Perrin合作,推出「The Gardener Gin」氈酒,它是一款「倫敦乾式氈酒」(London dry style gin),即是在蒸餾後不添加任何味道,利用小麥基底蒸餾,配合有機植物混合物,包括杜松子、芫荽、甘草和當歸,以及粉紅葡萄柚、檸檬等風味。而在推出氈酒之前,畢彼特的亦推出過2012年是Miraval Rosé(桃紅酒),於公開發售六小時內售罄,酒莊其後再推出兩款rosé,亦大受市場歡迎。
「地獄廚神」涉足多款佳釀
「地獄廚神」Gordon Ramsay在《Hell's Kitchen》裡經典罵人金句,令人印象深刻,不過除了鬧參賽者,他的商業頭腦同樣靈活。早在1997年成立餐飲集團;2020年推出低酒精有氣飲品「Hell's Seltzer」,之後開始涉足葡萄酒產業,推出同名葡萄酒品牌「Gordon Ramsay Signature Wines」,由加州的Seabold Cellars釀造,八款葡萄酒售價20元到60美元。2022年Gordon Ramsay涉足氈酒市場,與蘇格蘭Eden Mill酒廠合作推出Ramsay's Gin,水果味和蘇格蘭沿海的植物風味完美平衡,適合製作馬天尼雞尾酒。