派雪糕辱華|AI勁過BMW公關?ChatGPT又係大贏家
上海車展近日爆出辱華事件,德國車廠寶馬旗下品牌寶馬MINI的展台,被指只派雪糕給老外,中國人去拿時卻「已經沒有了」,更被告知老外吃的是「限量版雪糕」;事件引起內地網民公憤,怒火一發不可收拾,有網民稱「再也不想買寶馬了」、「買甚麼車都不買mini」等等,寶馬股價也隨即大地震,跌超過3%,市值一夜之間蒸發超過21億歐元。
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網民稱「再也不想買寶馬」
事後雪糕品牌Luneurs火速撇清關係,寶馬發聲明道歉,稱是「內部管理不細緻和工作人員失職引起了大家的不愉快」,然而網民對首份聲明未有解釋原因和深切向中國人道歉感到不滿;於是,寶馬在今天早上再次道歉,解釋那位老外原來只是同事:
「在18、19號兩天,我們通過MINI App領券的方式,共發放了600份冰淇淋給到來到我們展台的朋友。事實上,除了每天300份的發放外,我們還預留了非常少的一部分給我們現場非常辛苦的同事,大家視頻裡看到的4-5個“老外”就是同事,他們佩戴了員工胸牌」
兩次道歉 未解公關災難
再次道歉後,內地網民依然強烈不滿,認為「想了一天想到了這個理由」、「我覺得我也能做公關了」,有MINI中國車主留言感慨,最近「MINI群都覺得丟臉」。
ChatGPT勁過寶馬公關?
今次派雪糕辱華當中,原來都有「贏家」,正是近日非常火熱的ChatGPT。話說內地網民對公關道歉聲明極為不滿,不少網民於是求教ChatGPT,著AI幫助寶馬寫一份道歉聲明,發現行文結果比寶馬公關更深得中國人心,有人稱「這是甚麼神仙AI」、「趕緊把這個官博的運營辭掉,換一個借用AI的」、「ChatGPT這麼牛的軟件居然一堆人不認識」。有網民則求教ChatGPT,找出寶馬的聲明有甚麼不妥之處,AI回答指「不夠真誠」。
翻查BMW業績,中國市場似乎是不容有失。2023年第一季全球交付量為588138輛,期內中國市場銷量達到194773輛,佔總銷售量接近4成,加上銷量正在同比下滑6.6%(內地1至3月銷量排行僅排第9),正處於需要提振的關鍵時候,似乎BMW真的需要用一用ChatGPT來做代言人,來解決今次史詩式公關災難了。
網民所貼AI撰寫的聲明: