海底撈再創新推「露營火鍋」 灣仔大笪地可以參考?
近日瑞幸茅台咖啡「醬香拿鐵」爆紅,開賣首日營收即突破1億元人民幣。市傳這單生意,茅台曾接洽過其他品牌被拒絕,適逢瑞幸主動邀請合作,最終便開始了傳統酒企與潮流咖啡品牌的世紀合作。
「醬香拿鐵」的創新似乎是始於商業的一般跨界合作,與其對比,海底撈的「創新」便更吸引眼球得多。
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上半年進軍夜市擺攤
海底撈在今年上半年,想到進軍夜市擺攤,賣每份8元人民幣的茴香小油條、每份9.9元的毛血旺等等;海底撈又想到加入追星市場,派員工到演唱會場外舉牌,提供散場後免費巴士接送至門市食宵夜,同時製作應援,把門市轉為「PopUp應援店」,賣食物又賣服務;海底撈又想到,新增「洗頭」服務,寧願減少桌子數目,把舖面部分空間改作一間小型美容美髮店,專向會員提供服務,吸引會員多吃儲分,桌子數目「少即是多」,營造一條龍式生活服務做好品牌。
跨界服務「露營經濟」
近日海底撈最新更想到,開露營火鍋店。這間「店」位於上海新濱荷園,主打精品露營和火鍋,形式是海底撈把預製的火鍋材料,打包配送到露營地點的「美食車」,向在當地露營的消費者提供預訂服務,這對今天已建立起外賣系統的海底撈而言並不困難。露營由燒烤包升級到「火鍋包」,海底撈亦由飲食跨界到露營生意,據報「火鍋包」價格有三款,二人餐定價588元、四人餐定價888元、八人餐定價1588元。目前網上對這個新服務評價兩極,有食後感稱海底撈遲了足足一小時,未吃火鍋卻已經「餵蚊」,不過亦有評價稱,戶外火鍋非常創新,受到年輕顧客歡迎。
海底撈品牌,在內地已經算有點歷史,像茅台的「醬香拿鐵」所做出的改變努力一樣,海底撈無論是派員工到演唱會現場,抑或是「露營火鍋」,有分析指出應該是為了進一步拉攏年輕消費群,把品牌持續活化「做久」,尤其是內地受一場疫情洗禮後,令「露營經濟」爆紅,年輕人以至中產都愛上露營,「露營火鍋」便有望切中市場需求。
服務至上 海底撈員工識急救
根據早前公布的截至6月底止中期業績,海底撈營業額188.86億元人民幣,按年升24.6%。按年扭虧為盈,錄純利22.58億元,上半年海底撈餐廳每日平均翻檯率由對上財年同期的2.9次增至3.3次,業績報告展望中言明「我們希望打造更強的產品力,好吃、安全與實惠始終是一家餐廳吸引消費者的關鍵,因此我們繼續致力於菜品創新與升級。」數字以外是理念,業績報告更揭示海底撈員工不只識拉麵條、唱歌,原來還懂得急救,稱「多地一線員工使用海姆立克急救法成功幫助了多名顧客」,照顧顧客進入店內的一切健康,原來都是顧客服務之一。
「海濱大笪地」會否有露營活動?
近日香港搞活夜市,都有一番關於飲食創新的討論,「香港夜繽紛」系列活動頭炮灣仔「海濱大笪地」,被指租金價錢只有財力雄厚的企業和組織付得起,雖然政府後來稱初步計劃為部分攤檔豁免租金,但已不免予人「夜市攤位全屬熟口熟面大集團品牌,跟逛商場沒什麼分別」般的市場預期,即使未開張,網上迴響經已此起彼落嫌貴。
先不說「海濱大笪地」的顧客服務質素如何,事實上,最簡單的產品創新卻是相當關鍵,若然大笪地賣的是「醬香拿鐵」與「戶外火鍋」,由於本港市場缺乏參考,吸引力自然大增,市民也難以批評,但若然又係賣攞獎香滑奶茶,與普通茶記比較難免。近年「紅茶冰室」完勝「翠華」,其中一個原因,可能也是芝士煎蛋菠蘿油,勝過菠蘿油而已。似乎「海濱大笪地」應該從茅台與海底撈多取取經?拾遠求近的話,華懋如心廣場推月下「車中泊」汽車露營,山系營區市集配上特色營幕帳篷,汽車露營仲有得以物易物,在本港云云商場活動中,也是相當創新之舉,「海濱大笪地」又會否提供車主在港島汽車露營觀海,與新界九龍居民同樂呢?