渾水專欄｜「Newsletter」可能是自媒體生態演變的新模式（渾水）

Newsletter的主要內容，就是將一些長篇新聞改寫為短篇及易於閱讀的新聞摘要。

最近，我對一個新興的媒介傳訊方法特別有興趣。它就是Newsletter（電子報）。

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主要是我看到了一些台灣創業網站，它提到歐美有些自媒體越來越常使用Newsletter，跟讀者緊密互動。

例如，美國就有一間只有一人營運、摘要科技新聞的電子報媒體 TLDR，只靠廣告銷售，一年便創造了近500萬美元的收入。

Newsletter的主要內容，就是將一些長篇新聞改寫為短篇及易於閱讀的新聞摘要。如果讀者讀過新聞摘要後，想深入了解新聞詳情，可以點擊摘要旁附帶的新聞超連結，前往原新聞網站繼續閱讀長篇版本或相關文章。

Newsletter也可以有一部分「編輯精選」（Editor’s Picks），由資深編輯親自揀選合適自家讀者的內容，大大鞏固了讀者群的用戶黏性。

由於這類Newsletter命中很多現代讀者「時間不夠用」的痛點，於是便一舉吸引了不少追隨者。而且Newsletter操作結構簡單，一鍵即可訂閱，對大多數網絡原住民來說，便成為了日常必備的重要新聞來源。

不過，於我感覺而言，華人世界的自媒體暫時還好像不太懂得利用Newsletter 的特性去留住讀者。

過往很多大機構慣常使用「批量電郵」（mass mail）來連結公眾用戶，導致我們對這類型電郵理所當然覺得這是「垃圾電郵」，本能性地自動忽視這類郵件。

不過，如果寄件者是讀者信得過的人，例如是自己長期追蹤的 KOL、自媒體，讀者就會格外關注由這些「信得過的寄件者」所寄出的電郵。如果KOL、自媒體利用這個心態，積極利用Newsletter去連結讀者，肯定大有可為。

為讀者群提供具質素內容

加上現今像Facebook、Instagram之類的主流社交媒體，過份依賴自家演算法。作為內容產出者，要時刻engage到絕大部分讀者，便要「懂得」玩演算法，利用嘩眾取寵的方式來吸引讀者眼球。但是，遭犧牲掉的，就是產出內容的質素和深度營養。

如果自媒體懂得善用Newsletter，就可以為自己的讀者群，提供更具系統性的新聞資訊和時事分析。

現在有很多時事KOL在讀新聞，分析時事，也吸納到很大班讀者群。主要因為過去幾年的特殊政治事件，這些時事KOL可以從中得到了很多課金讀者，賺一大筆錢。

不過，只要用心一想，時事KOL讀新聞的方式，不就是跟Newsletter異曲同工嗎？它們同樣是滿足大眾讀者接收新聞的需要。

我自己在網絡上也勉強稱得上略有名氣。可是，我又不想做一些只讀新聞的時事KOL，因為我覺得自己的marginal productivity應該要拿來做更有意義的事情。

因此，我的團隊同事現在正善用盛行的 AI 科技，通過我自家【渾水實用商業檔案】YouTube頻道，向讀者發放類近於 Newsletter 形式的人工智能新聞摘要。而這些新聞摘要的一手來源，便是來自與我很親密的合作夥伴《華爾街日報》及《日經新聞》。

這種做法，便是我透過考究 Newsletter 的操作模式而變異出來，效果殊途同歸。

渾水

本欄逢周日刊出