【經濟3.0】節日經濟學

周五是耶穌受難日（Good Friday），標誌着復活節長周末的開始。復活節不僅是基督教最重要的節日之一，也是許多國家和地區文化慶祝活動的一部分。人們通過各種方式慶祝復活節，從尋找彩蛋、分享巧克力兔子，到參加教堂的復活節禮拜，這個節日以其獨特的方式滙聚了家庭和社區。

既然是節日，今日就輕鬆一點，和大家討論一下節日經濟學吧。

推動消費並刺激經濟

由傳統的聖誕節到近代的情人節，再由美國的感恩節（黑色星期五）到中國的「光棍節」（11月11日），節日都是商家用以推動消費的良機。同樣地，復活節對經濟的影響亦不可小覷。首先，從零售業角度來看，復活節是一個重要的銷售機會。根據美國國家零售聯合會數字，復活節的消費支出通常包括節日食品、禮物、服裝和裝飾品等方面，這為零售商帶來了額外的收入。例如，巧克力和糖果的銷售在這段時間會顯著增加，復活節特有的商品，如彩蛋裝飾套裝和節日裝飾品，也會成為熱賣產品。

此外，旅遊業也受益匪淺。許多人會利用這個長周末的假期去旅行，無論是探訪家人還是為了休閒娛樂，我身邊就有本地朋友在長假期一家大細出外地旅遊，亦有已移民的朋友趁機回港探親。這對航空公司、酒店，以及旅遊景點都是一大促銷機會。

在某些地區，復活節還會舉辦特別活動和節日市集，進一步吸引遊客，刺激當地經濟。

研究指影響GDP

是的，現代不少節日都似乎能夠刺激經濟，不過這並不一定能套用在所有情況。一篇早前發表在《美國經濟評論》的研究，就調查了引入特定宗教習俗如何影響西班牙對墨西哥的殖民統治：守護神日節（Saint Days Festivals）【註】。在墨西哥和許多羅馬天主教國家、城鎮和城市慶祝的「守護神日」，歷史上與某個特定的聖人或其他神聖人物有聯繫。數百位這樣的著名人物都有他們的聖日節日整個日曆年，日期由梵蒂岡天主教等級制度決定。這些聖日節日通常是當地公共假期，並且需要大量時間以及當地家庭和政府的財政支出。守護神是通常由西班牙殖民者在幾個世紀前建立，此後一直如此。

研究發現，如果一個地方的守護神日與當地的農業收成期「撞期」，當地的家庭收入會較低，而且根據墨西哥人口普查結果所建構的經濟發展指數得分也較低。這些節日的影響規模很大：從長遠來看，與農業收成期同時發生的節日會導致約20%家庭收入下降，經濟發展指數下降0.13個標準差。根據研究的估計，這意味着以前由西班牙佔領的墨西哥地區的GDP總量，因這些節日的影響而少了超過4%！

梁天卓 維克森林大學經濟系副教授