羅兵咸料香港今年零售額按年增長17%至4080億元

<匯港通訊> 2023年上半年香港合計的零售業總銷貨價值較同期上升20.7%。隨著香港從疫情中開始復常及通關，遊客數量逐漸回升，加上政府派發消費券以刺激零售業，2023年香港消費市場的前景樂觀，羅兵咸永道香港預計全年零售額增長17%至4080億港元。

羅兵咸永道消費市場行業亞太區、中國內地及香港地區主管合夥人鄭煥然表示：「隨著香港和世界各地復常以及邊境重新開放，訪港遊客(包括中國内地遊客)人數逐漸增加。政府於今年4月及7月發放合共港路5000港元的消費券亦有助刺激本地零售業。

他說：「儘管香港零售業強勁反彈，2023年零售業總銷貨價值上半年增長超過20%，但下半年前景似乎仍不明朗，我們預測全年增長為17%至4080億港元。由於出境旅遊復甦，許多香港居民採取報復性旅遊行為，導致本地消費下降。其中7月份第二期消費券的發放對本地消費沒有產生太大效應。與此同時，訪遊客數量的增長並没有預期般快速，內地遊客來港目的也與以往有所不同，例如參與深度旅遊文化體驗。近期人民幣貶值，加上房地產和股市表現欠佳，青年失業率創歷史新高，中國消費者感受到經濟不穩的壓力，進一步削弱消費者信心，加劇潛在的通縮風險。」

他稱：「旅客仍是香港零售業的主要推動力。政府和支持機構舉辦的活動如 『飛遇世界鉅賞』和『開心香港』等有助帶動本地消費和經濟。零售與旅遊業應發掘更多元化的內容、主題和服務，提升香港品牌來吸引客源。政府應著力吸引更多東南亞遊客，以利用該地區不斷增長的旅遊需求，擴大遊客群體，並善用東南亞新興中產階級帶來的經濟機遇。假設沒有任何影響全球經濟的重大問題發生，我們預料至少需要12-18個月，零售業總銷貨價值才能恢復疫情前水平。」

鄭煥然補充：「展望末來，隨著本港航空和接待能力持續恢復，訪港旅客將進—步增加，我們預計內地遊客人次至今年底可恢復至疫情前約六成，全年數目有望達到2000-2500萬人次。此外，受惠於旅遊業逐步復甦及在婚嫁好年相關的需求帶動下，我們預計包括珠寶首飾在內的奢侈品行業、化妝品和百貨公司將較去年增長高達四成以上。奢侈品市場正以更強勁的實力、韌性和靈活性從疫情中快速復甦，奢侈品牌應做好準備，應對經濟復甦和新興機遇。目前珠寶及奢侈品行業呈現年輕化、高端化和個性化的特徵，各方品牌致力通過產品、行銷、管道等方面多層次創新來吸引年輕客群。零售業界應善用大數據，提升物流和供應鏈效率，並引入生成式人工智能等技術創新，迎合數碼化的新時代需要。作為國際樞紐，香港政府應該通過補貼和支援來鼓勵零售商善用科技和培訓人才，還可以幫助中國品牌走向世界。」 （BC)

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