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美國超市霸氣賣 LV 萬元皮篋放卡板

中國銷情欠佳 或調整銷售策略

美國倉庫式超市Costco,以優惠價格出售特大包裝的食品、日用品、電器等而聞名,不過連頂級名牌皮具Louis Vuitton(下稱LV)最近都進駐該店,更將價值數萬港元的皮篋放在卡板上展示,令消費者瞠目結舌;LV第三季在中國銷情欠佳,或是促使該品牌調整銷售策略的主要原因。

佛羅里達州Clermont分店,將Louis Vuitton(LV)皮篋放在卡板上展示。(Angela Angione Moore, Facebook)
佛羅里達州Clermont分店,將Louis Vuitton(LV)皮篋放在卡板上展示。(Angela Angione Moore, Facebook)

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LV萬元皮篋 美國超市發售

自上周起美國多個州份的 Costco分店,陸續出現LV的皮具產品,大多數是經典monogram款式的行李篋,價格由三千到五千美元不等。超市賣LV迅速成為網絡熱話,不少Costco客人紛紛在討論區分享他們的「奇遇」;LV皮篋在Costco展示時,通常以類似試食攤位般有店員在旁促銷,但說到最霸氣的可以說是佛羅里達州Clermont分店,索性將皮篋放在卡板上展示,衝擊大家對奢侈品的刻板印象。

超市賣LV,主婦們隨時買餸變買LV篋。(Todd Kane Posey, Facebook)
超市賣LV,主婦們隨時買餸變買LV篋。(Todd Kane Posey, Facebook)
以為是試食,睇真啲原來是賣近五千美元的LV皮篋。(Jean Beutel Hutchison, Facebook)
以為是試食,睇真啲原來是賣近五千美元的LV皮篋。(Jean Beutel Hutchison, Facebook)

隨時買餸變買LV

雖然Costco都有專櫃售賣珠寶首飾,但有網民笑指在同一店內,買完燒雞廁紙,轉頭就買LV,感覺很超現實,擔心是消費陷阱,隨時會「買買吓餸變買LV」;亦有人指除非搭私人飛機,否則用LV皮篋很大機會在托運時一去不返;不過有心水清的網民認為既然付得起LV的價格,為何不去專門店買,可以得到更佳的服務;但也有人不同意,指畢竟美國幅員廣闊,非住在市區的消費者很難親身到專門店購買。

美國超市突然賣起LV令人十分錯愕,令人聯想到是否中國銷售情況欠佳,而改變銷售策略有關。LV的母公司LVMH早前透露,雖然亞洲市場在第三季較對上季增長11%,但j較上半年增長23%明顯放緩;據《華爾街日報》報道,在通脹影響消費意欲下,LV及其他奢侈品牌在全球生意額欠佳,美國今年上半年銷售增長僅2%,歐州市場則為7%,各大品牌原本以中國市場增長可彌補其他市場不足,但現實是大家都錯估中國市場的動力,令各大品牌面對更大經營挑戰。

相對以往瘋狂購物,中國內地旅客現在較重視觀光體驗。 (REUTERS/Tyrone Siu )
相對以往瘋狂購物,中國內地旅客現在較重視觀光體驗。 (REUTERS/Tyrone Siu ) (Tyrone Siu / reuters)

錯估中國反彈 奢侈品銷售差

據市場顧問公司Bain & Co估計,疫情前中國奢侈品的銷售額,佔全球總數約三分之一,年初中國開關,市場人士估計中國會出現報復式消費,一眾奢侈品股更在頭兩季被炒上;可惜說好的報復式反彈並沒有出現,在地產商違約、國際供應鏈改變下,中國經濟前景出現變數,民眾比疫情更謹慎消費;以黃金週為例,中國內地旅客以深度遊、食麥當勞為樂,以往赴港排隊「買包包」熱情不在,港人對此應有深切體會。中國經濟情況亦反映在 LVMH在巴黎的股價,經過上半年創新高後,目前回復至七百歐元邊緣水平,股價打回原形。

整體來說,LVMH在今年第三季銷售有199,6億歐元,同比增長9%,時裝皮具部門佔97.5億歐元,比上半年急跌20%,受到美國干邑銷售下跌影響,酒類產品銷售亦跌14%,表現稍好的是珠寶鐘表,以及香水化妝品部門,分別成長3%及9%。