美國超市霸氣賣 LV 萬元皮篋放卡板

美國倉庫式超市Costco，以優惠價格出售特大包裝的食品、日用品、電器等而聞名，不過連頂級名牌皮具Louis Vuitton（下稱LV）最近都進駐該店，更將價值數萬港元的皮篋放在卡板上展示，令消費者瞠目結舌；LV第三季在中國銷情欠佳，或是促使該品牌調整銷售策略的主要原因。

佛羅里達州Clermont分店，將Louis Vuitton（LV）皮篋放在卡板上展示。（Angela Angione Moore, Facebook）

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LV萬元皮篋 美國超市發售

自上周起美國多個州份的 Costco分店，陸續出現LV的皮具產品，大多數是經典monogram款式的行李篋，價格由三千到五千美元不等。超市賣LV迅速成為網絡熱話，不少Costco客人紛紛在討論區分享他們的「奇遇」；LV皮篋在Costco展示時，通常以類似試食攤位般有店員在旁促銷，但說到最霸氣的可以說是佛羅里達州Clermont分店，索性將皮篋放在卡板上展示，衝擊大家對奢侈品的刻板印象。

超市賣LV，主婦們隨時買餸變買LV篋。（Todd Kane Posey, Facebook）

以為是試食，睇真啲原來是賣近五千美元的LV皮篋。（Jean Beutel Hutchison, Facebook）

隨時買餸變買LV

雖然Costco都有專櫃售賣珠寶首飾，但有網民笑指在同一店內，買完燒雞廁紙，轉頭就買LV，感覺很超現實，擔心是消費陷阱，隨時會「買買吓餸變買LV」；亦有人指除非搭私人飛機，否則用LV皮篋很大機會在托運時一去不返；不過有心水清的網民認為既然付得起LV的價格，為何不去專門店買，可以得到更佳的服務；但也有人不同意，指畢竟美國幅員廣闊，非住在市區的消費者很難親身到專門店購買。

美國超市突然賣起LV令人十分錯愕，令人聯想到是否中國銷售情況欠佳，而改變銷售策略有關。LV的母公司LVMH早前透露，雖然亞洲市場在第三季較對上季增長11%，但j較上半年增長23%明顯放緩；據《華爾街日報》報道，在通脹影響消費意欲下，LV及其他奢侈品牌在全球生意額欠佳，美國今年上半年銷售增長僅2%，歐州市場則為7%，各大品牌原本以中國市場增長可彌補其他市場不足，但現實是大家都錯估中國市場的動力，令各大品牌面對更大經營挑戰。

相對以往瘋狂購物，中國內地旅客現在較重視觀光體驗。 (REUTERS/Tyrone Siu ) (Tyrone Siu / reuters)

錯估中國反彈 奢侈品銷售差

據市場顧問公司Bain & Co估計，疫情前中國奢侈品的銷售額，佔全球總數約三分之一，年初中國開關，市場人士估計中國會出現報復式消費，一眾奢侈品股更在頭兩季被炒上；可惜說好的報復式反彈並沒有出現，在地產商違約、國際供應鏈改變下，中國經濟前景出現變數，民眾比疫情更謹慎消費；以黃金週為例，中國內地旅客以深度遊、食麥當勞為樂，以往赴港排隊「買包包」熱情不在，港人對此應有深切體會。中國經濟情況亦反映在 LVMH在巴黎的股價，經過上半年創新高後，目前回復至七百歐元邊緣水平，股價打回原形。

整體來說，LVMH在今年第三季銷售有199,6億歐元，同比增長9%，時裝皮具部門佔97.5億歐元，比上半年急跌20%，受到美國干邑銷售下跌影響，酒類產品銷售亦跌14%，表現稍好的是珠寶鐘表，以及香水化妝品部門，分別成長3%及9%。