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美斯在日又扭又射 或失內地14億人市場

美斯在香港不落場兼「扭過」官員,與在日本又扭又射形成強烈對比,事件持續在內地發酵
美斯在香港不落場兼「扭過」官員,與在日本又扭又射形成強烈對比,事件持續在內地發酵 (Getty Images)

美斯在香港不落場兼「扭過」官員,與在日本又扭又射形成強烈對比,事件持續在內地發酵,「四川梅西」回應後,似乎未能平息民怨,除了有剪淘寶阿根廷球衣影片瘋傳網絡外,有內地網民直言「梅西不要再來」,美斯或因此失去內地市場。

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赤水河酒回應:「作為品牌合作方,我們也很難過」
赤水河酒回應:「作為品牌合作方,我們也很難過」

合作未夠一年 赤水河酒感難過

美斯向來是內地市場品牌宣傳的寵兒,多個品牌相繼邀請美斯出任代言人,除了蒙牛(2319)外,粗略統計近年還有庫迪咖啡(COTTI COFFEE)、奇瑞汽車、極兔速遞以及赤水河酒等等。當中赤水河酒是與美斯去年8月開始合作的品牌,曾經以全球限量1萬件的「梅西簽字祝福款赤水河酒」來帶貨,引起相當話題。

然而代言合作未夠一年已經出事,內地網民紛紛到其官方平台洗版,赤水河酒昨日也終於回應「作為品牌合作方,我們也很難過」,但依然被批評為甚麼不解約:「光難過沒用,該採取措施要及時採取,否則估計一瓶都賣不出去」,而有網民亦表示,要抵制日後由美斯代言的產品。

由世界盃到集團品牌代言人 蒙牛(2319)便多番邀美斯代言
由世界盃到集團品牌代言人 蒙牛(2319)便多番邀美斯代言
瑞幸咖啡的競爭對手庫迪咖啡,曾找美斯代言
瑞幸咖啡的競爭對手庫迪咖啡,曾找美斯代言

阿根廷下月赴中國友賽

目前未有品牌明確取消與美斯合作,部分內地網民抵制美斯的行動會否有效,可能要看阿根廷下月赴中國友賽,美斯會否牽連阿根廷被削減整隊隊伍的贊助,又或者只是美斯個人的商業能力受到影響,到時或者便會更清楚市場反應。

有內地網民直言抵制,美斯或因此失去內地市場
有內地網民直言抵制,美斯或因此失去內地市場
留意美斯代言品牌的競爭對手,有內地網民稱改喝伊利
留意美斯代言品牌的競爭對手,有內地網民稱改喝伊利

競爭對手有機會得益

今次對美斯而言可能是壞事,不過對投資者來說,上述品牌的競爭對手,或有機會因此而得益。例如內地人不喝蒙牛,已有人稱會改喝伊利,而庫迪咖啡向來與瑞幸咖啡有競爭關係,庫迪咖啡成立於2022年,正是由瑞幸咖啡創辦人與原瑞幸核心團隊創辦;至於赤水河酒,本來知名度不高,據稱邀美斯任代言,是想一炮過衝擊白酒市場,爭奪年輕客群,如今有內地年輕客群對美斯在香港不落場感到憤怒,意味其他白酒股,可能又減少了一個強大對手了。