美斯球賽還有哪些「餘波」 ?內地網民稱「梅西香港」是新型詐騙
美斯球賽最終發展成為國際事件,獲多間國際傳媒報道,CNN、路透社亦有報道球迷大叫回水,令中港球迷「心碎」,《小紅書》上不少內地人對安排負面評價,稱「有一種新式騙局叫梅西香港行」、「梅西香港,新型詐騙」,直指就是感到嘔心。
除了影響內地旅客來港心情外,未來很可能還有餘波,其中或會被扣資助的主辦方Tatler Asia的動向也值得留意。Tatler Asia是一間以最上流消費群定位的企業,以奢侈品消費定位,1977年成立,於2005年被瑞士Lamunière家族買下,並來港成立地區總部。
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主辦方是亞洲「大好友」
根據資料,Lamunière家族於上世紀較早年營運的是瑞士當地的一份法語報章,亦曾於1960年上市。Lamunière家族後來取得完全控制權;1986年開始由第二代接棒,正式走向國際化。而在買下Tatler Asia後,2011年整個集團成功私有化,重新回到Lamunière家族手中。
現時掌舵人Michel Lamunière是第三代,2008年加入企業,協助家族私有化企業,2015年掌任CEO,是一位亞洲「大好友」,在香港發生了社會事件後,他依然「說好香港故事」,整體也看好亞洲(very bullish about Asia),據報即使在新冠疫情期間,其所舉辦的《Tatler》年度舞會每年也吸引了數百名上流社會客人。事實上,雖然今次球迷大失所望,不過透過前來打卡的嘉賓陣容,似乎可以反映主辦方此一「外資」,背後有多大的號召能力。
隨時影響與外資關係
Tatler Asia近年轉攻數碼化,營收一度大幅年增長達50%。網頁顯示現時除了號稱有180萬印刷品讀者外,還有740萬每月page views、130萬社交媒體追隨者等等,以最高收入讀者群定位的媒體來說,似乎並不是少數目?港府於過程中的處理方式,會否因此令Tatler Asia的未來營商定位轉移,可能是另一個市場焦點。
影響與中資品牌關係?
至於另一個餘波,可能便是美斯往後與中資品牌的合作關係。昔日美斯是中資品牌的代言寵兒,例如蒙牛(2319)便多番邀美斯代言,由世界盃到集團品牌代言人,據報美斯的代言費約每年4,000萬至5,000萬元人民幣,佔到蒙牛年度營銷費用約1%,相當舉足輕重。卡塔爾世界盃中,美斯便是亮相於蒙牛的廣告之中,市場亦有「蒙牛成最大贏家」的說法,有助蒙牛的產品銷量產升。
之不過今次美斯缺賽爭議,內地人長途跋涉兼大拖銀彈,有新疆旅客甚至坐12小時飛機也要見球王一面,美斯卻頭也不回,大大有損於內地形象,現場也不乏以粗口辱罵美斯的言論;未來蒙牛若再以美斯作宣傳,效果會否大打折扣,市場要拭目以待了。