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調查料本港今年廣告市場平穩 預算分配上傳統媒體和網媒「五五開」

尼爾森與香港廣告客戶協會共同進行的最新2019廣告預算調查數據顯示,未來一年廣告商將繼續透過廣告維持市場佔有率。但局面喜憂參半,健康和個人護理類別產品(如藥品、醫療保健、化妝品和嬰兒產品)會有增長,而房地產、金融服務和零售業務卻會下調。在2018年,廣告客戶首次在傳統廣告支出(51%)及網上廣告支出(49%)上持平。

調查稱,59%廣告客戶預計來年將面臨經濟衰退,但廣告預算仍有望保持穩定。36%的廣告客戶預計增加2019年廣告預算,25%廣告客戶則預計減少預算,而網上和傳統媒體支出將貫徹2018年的平均分配方式。

2019年,傳統媒體和網上媒體在廣告預算分配將會是「五五開」,將預算從傳統轉移去網上媒體的步伐有放緩趨勢。網上廣告預算中,社交平台會佔預算支出的10.5%,比2018年的12.8%略有下降,而影片廣告佔9.9%,比去年增長0.9個百分點。

在傳統媒體方面,電視媒體佔總預算的13%,比2018年增加了2.4個百分點,當中以免費電視佔最大部分(11.2%)。印刷媒體預計將保持11.7%的預算分配,而免費報紙會佔其中的一半。戶外廣告亦有所增長,佔總支出的9.1%,比2018年增長2.2個百分點。(da/a)~


阿思達克財經新聞
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