廣告
香港股市 已收市
  • 恒指

    17,941.78
    -170.85 (-0.94%)
     
  • 國指

    6,374.66
    -47.15 (-0.73%)
     
  • 上證綜指

    3,032.63
    +3.71 (+0.12%)
     
  • 滬深300

    3,541.53
    +15.40 (+0.44%)
     
  • 美元

    7.8106
    +0.0007 (+0.01%)
     
  • 人民幣

    0.9284
    +0.0004 (+0.04%)
     
  • 道指

    38,589.16
    -57.94 (-0.15%)
     
  • 標普 500

    5,431.60
    -2.14 (-0.04%)
     
  • 納指

    17,688.88
    +21.32 (+0.12%)
     
  • 日圓

    0.0494
    -0.0001 (-0.22%)
     
  • 歐元

    8.3555
    -0.0313 (-0.37%)
     
  • 英鎊

    9.9060
    -0.0600 (-0.60%)
     
  • 紐約期油

    78.49
    -0.13 (-0.17%)
     
  • 金價

    2,348.40
    +30.40 (+1.31%)
     
  • Bitcoin

    66,606.22
    +340.64 (+0.51%)
     
  • CMC Crypto 200

    1,380.68
    -37.19 (-2.62%)
     

豪言點評|山姆進駐香港 成敗難料|盧展豪

港人常常北上消費而逛山姆成為其中一項熱門活動,更帶動了「山姆代購」及「山姆旅行團」。最近,盛傳山姆將在港開設網上商店,電子商務服務包括網購及送貨,買滿指定金額更享有免費送貨的服務。此消息傳出後,有不少人擔心以超市為首的香港零售業及將進一步受到打擊,但筆者卻認為影響未必那麼大。

雖然山姆的確創造不少商機,但來港設網店卻不一定具有很大優勢。北上港人總帶有一點旅遊心態,通常更容易產生消費,逛山姆作為內地一日遊的其中一個項目,也同樣更輕易購物並作為戰利品「打卡」。但當進軍香港後,其購物變成日常生活開銷,人們會更謹慎對待。

山姆最大賣點或特色是捆綁式大包裝銷售,讓人覺得貨物價廉物美,但其實香港不少家庭居住環境狹窄,這樣大包裝的貨品很可能產生收納的問題,或因為用不完吃不完而造成浪費。而且因為香港的商舖集中,就算存貨用完到街上補購也十分方便。

對廣大的消費者而言,山姆若果真的進駐香港是一大喜訊,因為有更多的選擇,但對超市或同類產品網店亦非惡耗。香港兩大傳統超市品牌,以及已穩定發展的網店平台,已深入民心,市民的消費習慣並不會輕易改變。競爭當然會有所增大,但也絕非能夠簡單被取代。

而且,外出購物對不少港人,特別是住在屋邨的家庭來說,也是一種娛樂活動。不少長者亦愛到街市購物,能夠與街坊鄰里或店舖伙計聯誼交流。這類型的忠實街市消費者,網購市場更難以吸引他們。

美國零售商沃爾瑪公司(Walmart)旗下的山姆,零售經驗豐富,選擇在港設網店而非實體店,相信因為成本的考量。而攻港會不會成功,則受到三大要素影響:款式、物流、價格。

山姆售賣的貨品款式向來十分豐富,網店也需保留同樣特點。良好的運輸網絡與車隊一直是網購平台成功的重要因素。而物流跟價格互有影響,香港的運輸及人手的成本均較高,會否令定價不能與內地睇齊,正是能否吸引港人從網店購物的一大重點。

美聯工商舖行政總裁盧展豪

註:專欄作家言論不代表本網立場

密切留意BossMind動向!立即CLS FB Instagram Youtube