青島啤酒「小便風波」 影響可能史上最貴

「小便風波」引發中港兩地飲青島啤的「信心危機」，目前內地警方已介入調查事件 (LightRocket via Getty Images)

日前內地網傳疑似山東青島啤酒三廠，有一名工人疑似爬進原料倉小便的影片，引起掀然大波，並引發中港兩地飲青島啤的「信心危機」。雖然目前官方經已報警調查，有傳媒亦報道了初步指涉事地點可能只是物流承運商的運輸車箱，員工也可能只是外判裝卸工，但對青島啤酒商譽以及背後以下幾方面的影響，或令今次成為史上最貴的「小便風波」。

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雙十一快到，內地網民以「陰謀論」猜測事件背後，會否是一場商戰策略。 (Bloomberg via Getty Images)

內地網民：雙十一前 可能是商戰

首當其衝的，可能是雙十一的青島啤酒銷量。自「小便風波」爆出後，內地網民便以「陰謀論」開始猜測事件背後，會否是一場商戰策略，弔詭的是，網民質疑為何偏偏是在雙十一前爆出。

翻查業績，青島啤酒今年上半年實現營收215.92億元人民幣，按年增長12.03%，淨利34.26億元，年增20.11%，其中青島啤酒主品牌，銷售281.2萬千公升，較去年同期成長8.2%；去年雙十一，青島啤酒也是天貓成交破千萬元的老字號之一，而前年雙十一更誇張，青島啤酒是天貓的「雙第一」，啤酒類目品牌銷量、啤酒類目旗艦店銷量同類銷量第一，而在京東平台同樣第一，青島純生單品在京東銷量按年增加11倍。

微博上輿論顯示，民間已陸續出現轉飲其他啤酒品牌的聲音，或者至少停飲一段時間，到底對今年青島啤酒雙十一的影響，還有待市場觀察。

影響上億元市值的「小便」

其次可能會進一步影響青島啤酒的股價。在「小便風波」發生之前，雖然青島啤酒股價早由7月中71.8元高位，下跌至58.3元，但仍有不少專家分析看好青島啤，滙豐研究9月發表過報告預計啤酒行業產品結構的改善和成本壓力的緩解，將可支持主要啤酒企業的毛利率，以中長期角度出發，加上受惠於現場餐飲的復甦和高端化趨勢，偏好華潤啤酒(00291)及青島啤酒(00168)。另一大行里昂報告，則認為啤酒業進入下跌周期，但最睇好還是青島啤酒，因為其「中高端產品均價防守性大」，而根據鄧聲興近日的最新股評，青島啤酒持續加快向數碼化、智能化運營轉型，仍具有品牌優勢。

這場突發的「小便風波」，有網媒引述青島啤股民指，憂慮會否令青島啤酒股價進一步下跌。青島啤酒現市值約381億港元，即使以上周五同樣1.1%跌幅，其蒸發市值也是以數億元計算，這泡小便也堪稱史上最貴，而此代價還未計入，短期內青島啤酒難以利用跨界聯營概念，例如類似茅台咖啡概念產品，來提振股價。

內地眾說紛紜，對青島啤酒商譽的影響，還有待評估。

平度經濟開發區三廠惹關注

最後，還可能影響到青島的整體經濟。是次風波中的「三廠」令人關注，事實上，三廠便是位於被譽為青島後花園的重要「縣級市」平度市裡面的「平度經濟開發區」。青島啤酒三廠成立於2012年，主要產品為青島啤酒經典系列，產品銷售22個銷售省區，一直被稱為平度經濟開發區的「龍頭」，去年年產能達120萬千升。該廠近年甚至陸續躍升為生產效率「世界級」的智慧化工廠，以建構「全球全產業鏈規模最大的啤酒生產基地」為目標。青島經濟靠平度「加速」，而平度經濟則有賴該開發區的成果，而該開發區的支柱產業，便是食品飲料。若然三廠「涼了」，屆時的影響，也不只是單純股價般簡單。