香港股市 已收市

2019年手機經濟四大亮點

Motley Fool Staff

到2020年,手機行業將更加蓬勃發展。

手機革命其實仍未退潮,恰恰相反,普羅大眾的日常生活各方面已經離不開手機,包括個人理財和數碼醫療數據等等,人們的生活持續轉向手機平台。本周,分析機構App Annie發佈年度「手機行情」報告,總結2019年手機經濟的表現,並對2020年將繼續發展的趨勢進行預測。

對於Apple (NASDAQ:AAPL) 和Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) 附屬公司Google等手機平台營運商,還有Facebook (NASDAQ:FB) 這類高度依靠手機的公司,數據可說舉足輕重。該報告為投資者帶來四個重點。

2019年消費者在手機上花費1,200億美元

全球應用程式下載量激增至2,040億,印度和巴西等新興市場是主要火車頭。App Annie表示,發達市場下載量增長並不太大,但消費者仍在發掘新的應用程式。

2019年,消費者在手機平台的總消費刷新紀錄,高達1,200億美元,是2016年消費者支出的兩倍以上。手機遊戲仍然是最大整體類別,佔應用程式商店總消費72%。中國是最大單一市場,佔總消費的40%。

手機遊戲冠絕其他遊戲形式

相比其他電子遊戲形式,例如遊戲機或電腦,手機遊戲繼續稱霸,消費者相關支出最大。2019年,手機遊戲收入較所有其他遊戲形式的總和還要多25%,反映遊戲開發商在這方面的市場機遇巨大。

開發手機遊戲的門檻相對較低,遊戲開發商又可同時接觸龐大用戶群。許多手機玩家喜歡輕鬆遊戲,這類遊戲佔遊戲下載量的47%。隨著Apple Arcade和Google Play Pass最近推出市面,手機遊戲的相關經濟規模將繼續蓬勃發展。

App Annie預測,手機遊戲消費到2020年將超過1,000億美元。

訂閱業務持續發展

Apple一直強調付費訂閱業務不斷增長,公司已將重心放在服務業務,而訂閱服務屬於其中一個瓣數。這家科技巨擘表示,根據最新數字付費訂閱數量達4.5億。訂閱模式繼續吸引消費者和開發商青睞,應用程式內部訂閱佔非遊戲類消費支出96%。

App Annie寫道:「美國iOS方面,2019年前250個應用程式的非遊戲消費支出中,有97%來自訂閱應用程式。至於Google Play,這個比例略低,為91%。」約會和串流視頻應用程式的訂閱服務就最受歡迎。

Apple財務總監Luca Maestri在上次業績電話會議上表示:「我們的第三方訂閱業務在多個類別均有增長,按年增長近40%。我們平台上現有超過35,000個訂閱應用程式,最大一個貢獻少於服務業務總收入的0.25%。」

手機廣告收入達2,400億美元

廣告是手機經濟另一重要部分。根據報告所指,2019年手機廣告支出估計為1,900億美元,預計到2020年,這個數字將增加26%至2,400億美元。

對於雄霸手機廣告的Facebook,這是大大有利。Facebook坐擁多個重磅社交應用程式,主要靠廣告變現。舉例說,手機廣告在第三季佔Facebook廣告收入94%。至於勁敵抖音(TikTok),全球用戶使用平台的時間則急升210%。看來Facebook將有一番龍爭虎鬥,搶奪這個不斷增長的手機廣告市場。

Google亦將焦點轉到手機搜尋業務,由於這類廣告的用戶點擊量較高,因而能取得較高收費,盈利能力更強。

延伸閱讀

本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

Alphabet 行政董事 Suzanne Frey 是 The Motley Fool 董事會成員。Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊, Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。

The Motley Fool Hong Kong Limited(www.fool.hk) 2020