雅虎香港財經 5年後Etsy會發展到什麼程度？
自2005年成立以來，Etsy (NASDAQ:ETSY)取得很大成功。該公司現運營著美國第四大最受歡迎的線上市場，每月訪客超過5.16億人次。此外，Etsy的品牌名稱已成為獨特的手工產品代名詞。
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2020年，疫情加速了社會從實體店購物轉移到線上購物的過渡，Etsy的股價飆升了313%以上。儘管有這種增長，但電子商務仍僅佔美國零售總額的14%，這為未來的增長留出了很大的空間。那麼，5年後Etsy會在哪裡?
巨大市場機會
Etsy的市場將創意銷售商與尋求高度差異化產品的買方聯繫起來，這些產品是他們在其他地方找不到的。Etsy管理層表示，2019年公司的六個核心地區中，這些小眾產品的潛在市場總額達到1000億美元。當時，Etsy的商品銷售總額(GMS)為50億美元，公司市佔大約5%。
然而，大流行驅動的數碼商務已成為2020年的強大催化劑。在最近一季，Etsy的活躍賣家增長了43%至350萬，而活躍買家增長了56%達6900萬。
同樣，Etsy的GMS增長加快至101%，在2020財年前九個月達到67億美元。換句話說，公司的今年和過去幾年的增長都超過了整個電商市場，這表明Etsy正搶佔市場份額。
儘管取得了令人難以置信的增長，但管理層認為公司的市場機會仍處於早期階段，隨著電商市場規模擴大，小眾和特殊商品的市場也應隨之擴大，將是未來5年Etsy強勁的增長動力。
掌握市場動態
雖然Etsy平台上的賣方不能與數十億美元企業的產品量競爭，但他們為消費者提供高度差異化和個性化的產品。不僅如此，典型Etsy賣方的規模雖較細，但這亦它們比大型企業更靈活，可更快地將獨特的時尚產品推向市場。與常規零售商相比，這使Etsy的庫存更有彈性。口罩是一個很好的例子。
在2020財年第二季，隨著新冠疫情肆虐，許多Etsy賣家迅速轉向賣口罩。實際上，有超過10萬個不同的賣家在Etsy的平台上出售了口罩，商品銷售總額為3.46億美元。Etsy在庫存上的聲譽也是其優勢，應會在未來幾年內幫助公司快速發展。
手工賣家的更好選擇
亞馬遜(NASDAQ:AMZN)這電商巨頭也擁有自己的手工製品市場Amazon Handmade，但是，Etsy是該市場的先行者，這一優勢使該公司獲得了更大的品牌知名度。
此外，Etsy的350萬活躍賣家較亞馬遜市場上的240萬賣家為多。換句話說，尋找高度差異化產品的消費者更有可能在Etsy上找到他們所需要的。
與此同時，Amazon Handmade只是亞馬遜的副業，而Etsy則致力於將其所有資源用於幫助小型手工商人在其平台上取得成功。如該公司已在機器學習方面進行了大量投資，以改善用戶體驗，最近Etsy添加了場外廣告來推動市場流量。
最終，該公司對微商的關注使Etsy對於這些賣家來說是一個更好的選擇，這應該有助於公司保護其業務發展。
結語
投資者應注意Etsy目前的市盈率高達111倍，是市銷率的18.8 倍。亞馬遜的市盈率為95倍，銷售額為4.8倍。儘管估值很重要，但事實上很少僅根據估值來做出投資決策。
那麼，五年後Etsy會在哪裡?首先，我要說沒有人知道從現在開始五分鐘後會發生什麼，更不用說未來5年了。話雖如此，但相信Etsy有條件獎勵股東。
公司強大的增長戰略已幫助Etsy建立了具有巨大市場機會的有價值的品牌。從這個角度來看，Etsy看起來是一個長期贏家。
編輯：Carlos
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