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AI來襲 Google要改變你Click的習慣

AI來襲 Google要改變你Click的習慣
AI來襲 Google要改變你Click的習慣 (Delmaine Donson via Getty Images)

Alphabet( GOOGGOOGL)旗下Google一向在做的,就是將世上所有知識安排成容易消化的片段,再在其中混入廣告。現在,這搜尋器大阿哥要轉型了,其轉型基礎當然是生成式AI。

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往後AI會給出組織過的答案,免卻了用家點擊開大量搜尋結果的麻煩。簡潔的總結,對複雜內容經提煉後給出解釋,以及對多層提問查詢的答案將出現在搜尋欄的另一端。

但這種以AI為基礎的新搜尋方式顛覆靠點擊和混入廣告的商業模式,而正是這種原有模式在一開始鞏固了Google的主導地位。

這種先列出AI回覆,後跟贊助廣告的新模式,將全面掩蓋Google業務基礎裡的首 10 個藍色自然觸及連結,以及構成Google大部分搜索廣告的贊助連結。

eMarketer 高級分析師Evelyn Mitchell-Wolf)表示:「目前大家不單不清楚廣告在新佈局中的外觀和表現如何,用家不太可能點擊查看源材料也已經成了定局。」

若AI概述已能回答你的提問,你為甚麼還要往下滾動和點擊?

多年來,Google一直低調地推出一系列不必點擊的功能,慢慢擴展其搜尋模組至透過維基百科、天氣、地圖、地點評價、人物、電影等出現在資訊框。

公司確實沒有意欲把加插廣告的搜尋生意砍掉重練。 在沒有可靠廣告收入的情況下,若果越來越少的網站能夠發布高質內容,那麼Google搜尋結果的質素將會受到影響。

但對於依賴搜尋的個人網站和企業來說,谷歌顯示內容方式的任何改變都可能是有害的。

Amsive SEO策略與研究副總裁Lily Ray早前表示,Google 3月更新搜尋後,Reddit (RDDT)、亞馬遜 (AMZN) 和其他主要網站成為SEO 贏家。 在Google的世界裏,有得也有失。

對於Google及其支持者來說,公司並沒有將自己在搜尋世界中的主導地位教飛,反而是試圖在其最重要的產品和網路搜尋概念未知的未來證明其合理性。