香港股市 已收市
  • 恒指

    17,933.27
    -214.68 (-1.18%)
     
  • 國指

    6,114.40
    -81.50 (-1.32%)
     
  • 上證綜指

    3,088.37
    -20.54 (-0.66%)
     
  • 滬深300

    3,856.02
    -13.32 (-0.34%)
     
  • 美元

    7.8493
    +0.0010 (+0.01%)
     
  • 人民幣

    0.9074
    +0.0061 (+0.68%)
     
  • 道指

    29,590.41
    -486.27 (-1.62%)
     
  • 標普 500

    3,693.23
    -64.76 (-1.72%)
     
  • 納指

    10,867.93
    -198.88 (-1.80%)
     
  • 日圓

    0.0545
    -0.0004 (-0.66%)
     
  • 歐元

    7.6075
    -0.1113 (-1.44%)
     
  • 英鎊

    8.5140
    -0.3170 (-3.59%)
     
  • 紐約期油

    79.43
    -4.06 (-4.86%)
     
  • 金價

    1,651.70
    -29.40 (-1.75%)
     
  • Bitcoin

    18,980.04
    -145.47 (-0.76%)
     
  • CMC Crypto 200

    434.61
    -9.92 (-2.23%)
     

C朗飲水 或令可口可樂決心轉型

·3 分鐘文章
C朗開口叫人「飲水」,可口可樂市值蒸發40億美元
C朗開口叫人「飲水」,可口可樂市值蒸發40億美元

球王、葡萄牙球星C朗(Cristiano Ronaldo)日前在記者會移開歐國盃贊助飲品可口可樂後,開口叫人「飲水」,令可口可樂股價(KO)下跌,市值蒸發40億美元。

雖然動搖股價之說過於誇張,但對多年來在Soda以外並未真正有心經營的可口可樂來說,點都算係當頭棒喝。

下載Yahoo財經APP

美股、外匯、加密貨幣免費即時報價,自選投資組合獲取相關新聞提示

球王、葡萄牙球星C朗日前在記者會移開歐國盃贊助飲品可口可樂
球王、葡萄牙球星C朗日前在記者會移開歐國盃贊助飲品可口可樂

可口可樂缺「飲水」形象

可口可樂當然不會沒有水業務,DASANI、smartwater、I LOHAS、Ciel、Topo-Chico以至我們所熟悉的Bonaqua等,但與過往歷史一致,與Soda相比,上述業務並未真正為可樂帶來「飲水」形象,C朗飲水事件正是如此,明明可口可樂有咁多大大小小瓶裝水品牌,點解叫人「飲水」就會損害可樂?

作為歷史悠久的品牌,可口可樂要到90年代當Pepsi推出Aquafina,才認真看待瓶裝水業務,所以才有了DASANI;但到下次「改革」,已經是2007年,成立專門收購團隊Venturing & Emerging Brands,而最後就是將Vitaminwater、Honest Tea收歸旗下。

美國人太愛可樂,到今天還是有調查指每人每日飲到一罐
美國人太愛可樂,到今天還是有調查指每人每日飲到一罐

「飲水」與「飲酒」前後夾攻

但可樂還是可樂,對於瓶裝水抑或其他能量飲品市場的崛起,基本上反應不大,當然,這可能美國人真的太愛可樂了,到今天還是有調查指每人每日飲到一罐,可樂似乎更像是「大美國人」快樂童年的味道,之不過,去年可樂業績不讓市場滿意,尤其是低酒精濃度飲品市場與汽水重疊度很高,市場也陸續出現炭酸水產品,「飲水」與「飲酒」前後夾攻,而可口可樂在兩方面都未能成功建立一個龐大的品牌形象。

可口可樂剛剛透過Topo Chico在中國推出「梳打酒」
可口可樂剛剛透過Topo Chico在中國推出「梳打酒」

漁翁撒網式「防守」

可口可樂剛剛透過Topo Chico在中國推出「梳打酒」,而這類低酒精濃度飲品,與「飲水」是同樣理由,背後的「更健康的生活方式」吸引不少年輕消費者;但可口可樂似乎又只是試探式進軍,正在重覆多年漁翁撒網式的「防守」,沒有戰意,組織鬆散,並無想過「入波」。

打趣說,C朗貴為歐國盃史上士哥王,自己又一直奉行嚴謹餐單,當然一臉不悅了,如果可樂一早「入到波」,C朗就或者可能會說,「有沒有可口可樂瓶裝水?」

可口可樂管理層,不妨關注一下C朗,點解會收得你錢都唔願飲。

相關報道: