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HKTV(01137)今年目標GMV至少88億 對利用明星帶貨策略存疑

<匯港通訊> 香港科技探索(HKTV)(01137)周三公布2022年度業績,收入按年升22%至38.28億元,其中電子商貿業務增長22%,訂單總商品交易額(GMV)升26%至82.76億元,平均每日訂單量增長19%至4.93萬張,HKTVmall獨立客戶數量則增長9.7%至141.2萬名。公司年內股東應佔溢利按年升逾13倍至2.12億元,每股盈利0.23元,不派息。

HKTVmall去年各種產品類別的GMV均有顯著升幅,糧油雜貨增長19%,佔總GMV近半,美容健康及電子電器產品亦分別有39.5%及33.8%的增長,確認了利用糧油雜貨擴大客戶群,再進一步推廣其他產品的策略。公司目標今年GMV達88億至92億元,並維持到2026年或之前達120億至150億元的目標,亦即等於本港零售總銷售額的約3.4%至4.3%。

新產品方面,HKTV將推出獨立網店方案HKTVshops,令商戶能以更低門檻開始電子商務業務。第二個新產品為配對消費者及全球代購員的平台Everuts,令消費者重奪主導權,尋找到有興趣的產品後交由代購員購買。

HKTV行政總裁周慧晶表示,消費者轉向網購的消費模式是一種結構性改變,並不會受疫情完結影響,並指本港網購市場空間龐大,而公司只佔有本港零售總銷售額約2.4%,對比其他地區可達25%的滲透率,對網購發展樂觀。

公司於去年中開始已在9個區域建立「街市即日餸」服務,目標將覆蓋範圍擴至13個街市,並到今年底服務約75%的HKTVmall用戶。周慧晶表示,本港濕貨街市年度營業額超過150億,亦是全新並競爭不多的機會,該服務去年日均訂單260張,平均金額達350元,而今年將會繼續推廣此服務。

今年5月,公司亦會推出新的直播形式,令零售商能利用其系統直接在店舖中進行直播,客人亦能方便地連接銷售員,與視像會議的概念相同。透過此模式,商店不用額外成本,但能善用店舖的閒餘時間進行銷售,協助實體店增加營業時間及營業額。

被問到直播銷售的競爭力,周慧晶指,公司的策略是鼓勵客戶與商戶直接接觸,令銷售員能夠向客戶介紹產品,並對利用明星進行銷售的策略之持續性存疑。

另外,公司將增加直送英國的服務,國際運費將是市場收費的一半,進一步利用港人移民的趨勢。(JC)