HKTV(01137)今年目標GMV至少88億 對利用明星帶貨策略存疑

<匯港通訊> 香港科技探索(HKTV)(01137)周三公布2022年度業績，收入按年升22%至38.28億元，其中電子商貿業務增長22%，訂單總商品交易額(GMV)升26%至82.76億元，平均每日訂單量增長19%至4.93萬張，HKTVmall獨立客戶數量則增長9.7%至141.2萬名。公司年內股東應佔溢利按年升逾13倍至2.12億元，每股盈利0.23元，不派息。

HKTVmall去年各種產品類別的GMV均有顯著升幅，糧油雜貨增長19%，佔總GMV近半，美容健康及電子電器產品亦分別有39.5%及33.8%的增長，確認了利用糧油雜貨擴大客戶群，再進一步推廣其他產品的策略。公司目標今年GMV達88億至92億元，並維持到2026年或之前達120億至150億元的目標，亦即等於本港零售總銷售額的約3.4%至4.3%。

新產品方面，HKTV將推出獨立網店方案HKTVshops，令商戶能以更低門檻開始電子商務業務。第二個新產品為配對消費者及全球代購員的平台Everuts，令消費者重奪主導權，尋找到有興趣的產品後交由代購員購買。

HKTV行政總裁周慧晶表示，消費者轉向網購的消費模式是一種結構性改變，並不會受疫情完結影響，並指本港網購市場空間龐大，而公司只佔有本港零售總銷售額約2.4%，對比其他地區可達25%的滲透率，對網購發展樂觀。

公司於去年中開始已在9個區域建立「街市即日餸」服務，目標將覆蓋範圍擴至13個街市，並到今年底服務約75%的HKTVmall用戶。周慧晶表示，本港濕貨街市年度營業額超過150億，亦是全新並競爭不多的機會，該服務去年日均訂單260張，平均金額達350元，而今年將會繼續推廣此服務。

今年5月，公司亦會推出新的直播形式，令零售商能利用其系統直接在店舖中進行直播，客人亦能方便地連接銷售員，與視像會議的概念相同。透過此模式，商店不用額外成本，但能善用店舖的閒餘時間進行銷售，協助實體店增加營業時間及營業額。

被問到直播銷售的競爭力，周慧晶指，公司的策略是鼓勵客戶與商戶直接接觸，令銷售員能夠向客戶介紹產品，並對利用明星進行銷售的策略之持續性存疑。

另外，公司將增加直送英國的服務，國際運費將是市場收費的一半，進一步利用港人移民的趨勢。(JC)