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Instagram也許比起Facebook主應用程式成為更大收入來源

Motley Fool Staff

Instagram用戶帶來貴價廣告的潛力甚高。

Instagram火速成為Facebook(NASDAQ:FB)重要廣告收入來源,去年收入估計佔公司總收入的20%,隨著Facebook繼續改善Instagram佔重甚高的限時動態(Stories)廣告,這個數字在2020年應該會越來越高。

Instagram本身的一些重要特徵、其用戶群以及用戶如何使用應用程式也許就是令Instagram長遠能夠貢獻這間科企大部分收入總額的原因。這個應用程式持續增長的道路依然很長。

Instagram用戶尋覓品牌

Facebook主要用作連繫朋友和陌生人。雖然Instagram用戶亦都有類似行為,他們亦會透過應用程式追蹤自己感興趣的人和事,包括品牌和企業。

根據AudienceProject的調查,在美國Instagram用戶當中,34%用戶表示會透過應用程式追蹤品牌和企業, 比Facebook高出一倍。這個百分比(以及Instagram與Facebook之間的差距)在全球其他地區通常會較高。在丹麥,42%的Instagram用戶會追蹤品牌和企業。

換言之,Instagram用戶為搜尋品牌內容而開啓應用程式,而且用戶選擇進入觀看廣告,故Instagram廣告的互動和效益都高很多。

據調查所指,亦即是說Instagram用戶自行舉報廣告點擊的情況沒有Facebook用戶那麼頻繁。這點得到數據支持:Instagram訊息流廣告點擊率比起Facebook資訊摘要廣告低超過40%。

這種差異顯示Instagram廣告存在龐大改善空間。為釋放Instagram的增長潛力,Facebook需要著手開發獨有產品,為廣告商群提供數據和培訓,並繼續將新廣告商推向Instagram。

參與度偏高且不斷攀升

Instagram擁有超過10億名每月用戶,旗下限時動態產品每日吸引5億名用戶,而每名用戶平均使用時間持續攀升。

雖然Instagram用戶群不及Facebook那麼龐大,而且用戶使用Instagram的時間亦不及Facebook用戶那麼長,趨勢卻對Instagram有利。 據eMarketer估計,今年美國Instagram用戶將會每日使用Instagram約28分鐘,較去年增加一分鐘。Facebook今年的每日用戶平均參與度將減少一分鐘,至每日37分鐘。

更重要的是,Instagram參與度偏向年輕用戶。年輕用戶是寶貴人口。 Instagram年輕用戶數目增速不單比較年長用戶更快,而且年輕用戶平均使用Instagram的時間較長。公司過往據報25歲以下用戶使用Instagram的時間比起較年長用戶長33%,亦即是說Instagram的平均參與度很可能比平均使用Facebook時間更加值錢。

廣告需求存在增長空間

為達到廣告潛力,Instagram需要吸引更多廣告商使用平台。Facebook旗下平台擁有合共超過700萬間活躍廣告商。自2017年開始,Facebook不再公佈當中有多少廣告商亦在Instagram落廣告的最新數據,但Facebook表示在4月時當中300萬間廣告商使用限時動態廣告。

Facebook以旗下落廣告平台整合應用程式的廣告位,成功提高Instagram的活躍廣告商數目。只需點擊(或並無取消點擊)框框就可以簡單同時在 Instagram信息流和限時動態投放廣告,這令Instagram廣告競投增加,但尚未釋放Instagram對廣告商的真正價值。為Instagram而更改Facebook資訊摘要廣告帶來的效益不及創作Instagram專用廣告那麼高。

隨著需求繼續增長,Instagram預期廣告位競投會增加及提升廣告創作,因此點擊率和每次廣告展示的成本將會增加。加上觀眾渴望得知品牌和企業提供的內容,以及參與度不斷上升,Instagram預期廣告收入將維持增長一段長時間。如果趨勢延續,Instagram應用程式有機會到了某個時候成為Facebook最大收入來源。 

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊, Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。

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