L'Occitane(00973)中期銷售增19% 營收投資增加下主要品牌強勁

<匯港通訊> L'Occitane歐舒丹(00973)今日公布截至2023年9月30日止6個月業續。集團上半年度銷售勢頭穩健，銷售淨額達10.72億歐元，同比增長19%。若按匯報匯率計算銷售額增長18.5%，按固定匯率計算增長24.9%，期內銷售淨額為9.045億歐元。經營溢利同比下降11.8%，主要由於集團在戰略性市場及渠道中為主要品牌大幅增加營銷投資。

集團在管理的基礎上實現經營溢利率8.4%，較去年同期下降3.1個百分點，主要由於所有品牌在主要市場及渠道的營銷投資大幅增加，這將有助集團充分把握增長機會並在日益激烈的競爭環境中保護其市場份額。

旗下L'OCCITANE en Provence的營銷預算最大，以投資於主要市場，尤其是中國，亦投資於其他策略市場及渠道，如美國、日本、南韓及旅遊零售等。有關投資現已取得顯著成效，儘管消費者對整體經濟信心低迷，核心品牌期內在中國銷售額按固定匯率計算增長22%。

在中國的額外投資主要專注於面部護理、身體護理及頭髮護理等主要類別，提升品牌知名度並提高平均單價，以彌補線下人流下降。

旗下Sol de Janeiro 繼續保持強勁的勢頭，銷售於2024年上半年按固定匯率計算增長 188.8%，在所有地區均錄得三位數增長，為集團溢利帶來重大貢獻，經營溢利率達28.9%。該品牌的表現受到美國本土市場大型夏季營銷活動的大力推升，保持在北美絲芙蘭護膚品牌排名第一的地位，在Kohl's 整體品牌排名也位列第一。該品牌目前為集團第二大品牌，佔集團銷售淨額25.2%。

旗下ELEMIS期內按固定匯率計算增長 7.6%，ELEMIS 在美國的電子商務渠道亦繼續增長良好，與前述策略一致。在中國，銷售增長超過200%，此由於加快於社交媒體渠道的營銷投資。抖音網紅直播亦對品牌的銷售增長帶來強大的影響。

L'Occitane 副主席兼行政總裁 Andre Hoffmann表示，隨著節日及送禮季節的到來，集團對2025財年下半年的前景持謹慎樂觀的態度。儘管短期內對利潤有所影響，但擴大的營銷投資已經在提高品牌知名度及參與度方面取得成果，並對於支持其在中國及其他主要市場的表現能優於整體高端美容市場，仍至關重要。（JJ）