雅虎香港財經 Match Group季績必須要知的三個要點
關鍵點
Match Group的新興品牌加速增長，正在成為商業模式的重要組成部分。
通過從年輕同行的劇本中取出一些精華，該公司的成熟應用程式已經恢復增長。
Tinder 的擴張沒有顯示出任何放緩的跡象。
線上約會巨頭Match Group(NASDAQ:MTCH) 近年財務業績非凡，到目前為止，其股價似乎反映了這點，自2019年初以來上漲逾150%。該公司最近的季度業績當然也不例外。
然而，與前幾年不同的是，這些最新業績的推動，不僅僅是其最受歡迎的應用程式Tinder的成功。以下是 Match Group 第二季度收益報告的三大要點。
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1.新興品牌發展勢頭強勁
眾所周知Match Group擁有成功收購和孵化線上約會品牌的的經驗，通過在它們很小的時候收購，並為它們提供可以幫助成長的工具和實踐，Match Group 已經將一些年輕的應用程式變成了重要的增長動力。
Hinge、BLK和Chispa 是這方面的三個很好的例子。雖然這些應用程式每一個都具有幫助用戶尋找潛在合作夥伴的相同核心功能，但每個應用程式都採用不同的方法來解決問題，例如根據Match Group首席執行官Shar Dubrey的說法，Hinge的目標受眾是「有點認真意圖和結果所驅動的」。相比之下，BLK和Chispa 都提供專門針對以前服務不足的人群而度身定造的體驗。
這些應用程式以及其他幾個應用程式被歸為Match Group的「新興品牌」細分市場，預計該細分市場全年將貢獻約2.5億美元的收入，相比2020年增長100% 以上。Hinge的收入有望佔比超過75%，而該應用程式的增長令人震驚。2020年收入翻了三倍之後，預計今年將翻倍。
在最近的電話會議上，Match Group的管理團隊一直對Hinge的前景表示樂觀，這是有充分理由的。鑒於目前下載量的增速和不斷提高的貨幣化水平，我預計 Hinge將很快為公司的整體收入創造相當大的一部分。
2.其經典應用正在復甦
推動Match Group加速增長的不僅僅是年輕品牌。該公司已採取措施重振 Match.com、Plenty of Fish和OkCupid等傳統特許經營權的增長。
儘管該公司的許多較成熟的品牌，長期以來一直是桌上電腦優先的約會網站，但現在所有品牌都擁有移動體驗。隨著許多應用程式採用的免費增值模式，這説明它們吸引了年輕受眾並提高了整體參與度。
此外，主要針對老年人並在加拿大非常受歡迎的Plenty of Fish，在2020年推出了一項名為POF！Live的直播功能，預計今年將產生超過5,000 萬美元的收入。
總的來說，這些知名品牌曾經是Match Group業務的一部分，如果不是下降的話，也是停滯不前。現在，在利用公司旗下其他投資組合品牌的專業知識和最佳實踐之後，它們回到雙位數的收入增長軌跡。
3.人們一直在Tinder向右滑動
儘管Match Group的傳統特許經營權的復興，以及其新興品牌的顯著增長可能在本季度成為頭條新聞，但Tinder也沒有下降。事實上，Tinder不僅其付費用戶每年增長17%，而且其每位付費用戶的收入也比去年同期增長8%，部分歸功於創紀錄的每日點菜交易量。
儘管Tinder已是全球下載次數最多的約會應用程式，但在創新方面的發展似乎並沒有放緩。在第二季度的股東信函，管理層討論了Tinder的產品路線圖，並解釋該品牌正在轉型，因為它試圖將「從點讚/匹配/僅消息範式擴展到多維體驗」，這將使用戶以相似的興趣建立聯繫。
為了補充新產品的增強功能，Tinder還在本季度開始測試自己的應用內貨幣。雖然我在這裡純粹是推測，但虛擬應用內貨幣可能被證明是一種有效的方式，可以規避正在接受嚴格監管審查的應用商店佣金結構。
無論哪種方式，在Tinder的持續成功、其新興品牌的迅猛增長，以及其傳統特許經營權的復興之間，本季度都表明Match Group不僅僅是一匹小馬。
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作者: Ryan Henderson
編輯: Sonne
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