雅虎香港財經 Netflix財報將展現首波競爭衝擊 並對第二波作出預測
Netflix (NFLX-US) 去年年底承受了第一波競爭性襲擊，而下週二 (21 日) 即將發布的財報結果將顯示其受到的影響程度，以及對春季迎來第二波衝擊的預期。
去年 11 月蘋果公司 (AAPL-US) 和迪士尼 (DIS-US) 推出的平價串流媒體服務是否對 Netflix 的市場領導地位造成衝擊，將是當季財報中各方最關切的問題。財報訂週二美股收盤後發表。
今年春天會遇到的挑戰，主要來自 Comcast (CMCSA-US) 於 4 月 15 日對現有客戶推出、並在 7 月 15 日全面上架的 Peacock 串流媒體服務。此外，AT&T (T-US) 旗下的 WarnerMedia 將在 5 月推出其 HBO Max 產品。
競爭加劇使 Netflix 股價承壓，在過去 12 個月中，它在所謂 FAANG 集團中表現最差，僅微漲 0.2%。
與此同時，臉書 (FB-US)、蘋果、亞馬遜 (AMZN-US) 以及 Alphabet (GOOGL-US) 的谷歌都表現強勁，分別上漲 48%、103%、10% 和 33.6%。
然而，華爾街分析師堅持認為，Netflix 的最壞情況可能已經過去。的確，自 Disney+ 於 11 月 12 日上架以來，Netflix 的股價已反彈了 16%。同期標準普爾 500 指數上漲 10%。
高盛預計，Netflix 在全球付費訂閱量增加方面將獲得強勁的業績和更大的獲利。該投行將其目標價從每股 400 美元調升至 450 美元，意味著還有 32% 的上漲空間。Netflix 週五 (17 日) 收盤價為 339.67 美元。
高盛資深股票分析師 Heath Terry 在給客戶的報告中預測，Netflix 在第 4 季的電影和影集陣容將使第 4 季的訂閱量增加到 970 萬，遠高於 760 萬的展望水平。
Stifel 網路分析師 Scott Devitt 表示：「我們對 Netflix 透過競爭性串流隨選影音服務的成長感到樂觀，儘管 Disney+ 在美國和加拿大推出的時機可能會在短期內造成股價波動。」他建議買入 Netflix 股票，目標價為 400 美元。
Monness Crespi Hardt 分析師 Brian White 表示：「相對於其他大型科技股，我們對 Netflix 當季財報業績的信心水平仍然偏低，但對該平台的長期前景仍然非常樂觀。」
Netflix 願意在原創內容上投入大量資金，這助長了各投行的樂觀想法。根據華爾街公司 BMO Capital Markets 的最新預測，到 2020 年，內容投入將達到 173 億美元，高於 2019 年的 153 億美元。相比之下，蘋果在 Apple TV+ 的新電視影集和電影上花費超過 60 億美元。
eMarketer 預測分析師 Eric Haggstrom 表示：「面對來自迪士尼、蘋果和其他公司的競爭，Netflix 必須繼續製作熱門電影和必看吸睛影集，以爭奪觀眾的時間和錢包。」
Neftlix 的財報也恰好與其在電影頒獎季期間的成功相吻合。這家優秀的串流媒體服務在週一 (13 日) 獲得了 24 項奧斯卡金像獎最佳提名，其中包括《愛爾蘭人 (The Irishman)》和《婚姻故事 (Marriage Story)》獲最佳影片提名，《克勞斯：聖誕節的秘密 (Klaus)》和《隻手探險 (I Lost My Body)》獲最佳動畫提名。迪士尼影業獲得 23 項提名，是傳統娛樂公司中最多。
去年 Netflix 的《羅馬 (Roma)》獲得最佳影片提名；在此之前兩年，該公司以《白盔 (The White Helmets)》贏得了首座奧斯卡獎：最佳紀錄短片。
