雅虎香港財經 Snap最新通過收購電商瞄準了Pinterest
Snap（NYSE：SNAP）最近收購了Fit Analytics，這是一家位於柏林初創公司，可幫助在線購物者找到合適尺碼的服裝和鞋類。Fit的主要平台Fit Finder，使購物者可以輸入自己測量值，並使用機器學習演算法來找到最合適服裝。
更多分析10個買入Snap永不沽出的原因
Fit已與全球約18,000個零售商合作，其中包括VF Corp.的The North Face，PVH Corp.的Calvin Klein、Hugo Boss和Puma。該公司還開發了視覺搜索技術，使購物者可以上傳自己的照片來查找類似產品。
交易完成後，Fit大約100名員工團隊，將向Snap工程副總裁Nima Khajehnouri匯報。 Snap沒有透露有關交易的財務條款，但是Fit的技術可以補充Snapchat的其他擴增實境（AR）和電子商務功能。它還可以幫助Snap在新興社交購物市場與Pinterest（NYSE：PINS）保持同步。
回顧Snap電子商務付出
Snap最初在2018年擴展了電子商務功能。它在Snapchat推出了可購物的廣告，並允許購物者通過拍照在亞馬遜（NASDAQ：AMZN）上搜索產品。
Snap隨後涉足其他一些實驗性電子商務舉措，包括2019年推出一款來自adidas應用程式內棒球遊戲，允許玩家直接在遊戲中購買波鞋。
在上季電話會議上，Snap行政總裁Evan Spiegel說，Snapchat仍然有“巨大的機會進行電子商務創新”，並計劃在整個市場上“迅速進行實驗並種下許多種子”。Spiegel認為，提供“新方式並使用AR技術，讓人們可進行嘗試並與產品互動”，以令購物體驗“更具娛樂性和身臨其境”，同時支持更高轉化率。
在2月下旬Snap的首次投資者日演講中，Spiegel聲稱AR和電子商務技術的融合可以幫助品牌通過AR體驗和試身間，與客戶建立“情感聯繫”，而不僅僅促進在線銷售。Spiegel聲稱，這種聯繫將使在線購物能夠從交易“演變”為體驗。
Spiegel說，Snap已經與零售商合作，通過公司AR工具幫助購物者找到“合適度身”和“合適產品”，他宣布這一過程可以減少在線訂單的昂貴而浪費退貨。購買Fit Analytics顯然是該策略的延伸。
為什麼Pinterest要注意
Snap仍然幾乎從廣告中獲得了全部收入，並且沒有單獨披露來自可購物廣告的收入。
但在投資者日的演講中，Snap宣布它將在未來幾年內實現約50％年收入增長，而實現這一目標，將不依賴每日活躍用戶增長，該用戶在2020年增長了22％，達到2.65億。
相反，Snap認為，增長將受到每用戶平均收入增長的支持，隨著廣告價格上漲，以及用戶在視頻、AR鏡頭和遊戲生態系統中花費更多時間，第四季的平均用戶收入同比增長33％。公司將生態系統擴展到成熟的社交購物平台，將補充這一增長。
Snap的電子商務投資最初可能看起來像是針對Facebook（NASDAQ：FB）旗下Instagram的防禦性策略，Instagram也提供可購物帖子。然而，Cowen＆Company在2019年進行一項研究顯示，美國社交媒體用戶中有48％，實際上使用Pinterest查找和購物產品，而Instagram和Snapchat僅分別為10％和4％。
從那以後，Pinterest的領先優勢可能會擴大。到2020年，它的每月活躍用戶同比增長37％，達到4.59億，它一再將社交購物市場視為主要順風。
Pinterest的虛擬留言板非常適合用於可購買的留言板，並且越來越多的零售商將整個在線目錄上傳到公司平台。傳統上，Pinterest比Snapchat的受眾群體老齡化，但是在整個疫情中，Pinterest的Z世代和千禧一代用戶數目都有所增長，這表明越來越多潛在購物者同時使用Snapchat和Pinterest。
Snapchat尚未在社交購物領域對Pinterest構成嚴重威脅，但Snapchat先前的電子商務舉措，對Fit Analytics進行收購，以及雄心勃勃的增長目標都表明，它可能會在不久的將來成為主要競爭對手。
結語
Snap對Fit的接管不會立即令市場有大變動，但它代表著公司不斷擴展數字生態系統的另一磚塊。Snap可能會將Fit的工具集成到Snapchat相機中，這可以使可購物的廣告更具吸引力，並為更廣泛地擴展社交商務業務鋪平道路。該計劃將補充公司AR鏡頭、Discover視頻和遊戲的增長，並有可能增強對Instagram和Pinterest的防禦能力。
編輯:Cyrus
相關
本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。 HK MoneyClub (www.hkmoneyclub.com)
