雅虎香港財經 Taylor Swift掀美式足球熱潮 一場賽事帶來4億經濟效益
受到AI裸照風波困擾的美國樂壇天后Taylor Swift，近日再展歡顏，頻頻現身球場支持美式足球員男友Travis Kelce。Taylor Swift風潮不僅提升球賽收視，亦為每一場球賽帶來高達4億港元經濟效益，稱未必找到Taylor Swift電話號碼的本港「佛系局長」可能要加把勁，為低迷經濟出一分力。
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Taylor Swift帶動 收視、球衣銷售急升
NFL（國家美式足球聯盟）季後賽開打，最新一場賽事是Taylor Swift男友所屬的Kansas City Chiefs，對戰Baltimore Ravens，Taylor Swift在電視直播時經常成為攝影師的目標，勝出後更衝到球場吻賀男友，被笑指是該場賽事的 MVP（最有價值球員）！不過Taylor Swift的出現不僅是娛樂八卦，更為美國經濟帶來正面作用。去年十月一日她首次為男友打氣的賽事，便帶來創新高有2,750萬人透過電視收看，今年一月二十一日另一場賽事，更有破紀錄五千萬人觀看。
🚨| Taylor Swift was eating a piece of chicken with ketchup and seemingly ranch! pic.twitter.com/rpAOP2HFtT
— The Eras Tour (@tswifterastour) September 24, 2023
男友球隊品牌價值增3.3億
Taylor Swift熱潮不僅呈現在收視，更轉化為實際收入，其男友的球衣在NFL官方網店銷售額急升四倍；去年九月她首度到球場為男友打氣，當時所穿的New Balance 550運動鞋銷售額一周內上升25%，球鞋網絡關鍵字搜尋量增73%，連她在觀賽時吃過小食上的茄汁品牌Heniz，搜尋量亦急增61%。
Taylor Swift的出現不展帶動週邊商品，亦帶動球隊價值，據市場研究公司Apex Marketing Group以媒體報道、社交媒體帖文、收視率等數據計算，在上周日賽事結束後，Taylor Swift為其男友球隊Kansas City Chiefs帶來額外3.3億美元的品牌價值，差不多增長10%。
Taylor Swift吸引女性球迷
另一個令人意想不到的效果是Taylor Swift的出現，亦帶動女性睇波的熱潮，收視數據顯示本賽季至今，18至24歲觀看周日足球賽事觀眾數目增加24%，35歲以上增加34%。密芝根大學羅斯商學院教授Marcus Collins接受Yahoo財經訪問時曾指出：「Taylor Swift是引領潮流的指標，她的影響力會不斷擴散。」他指Taylor Swift令平時不太接觸球賽的人有投入感，從而開始追看球賽，而她動員Swifties（歌迷）的能力，成為NFL新一批客源。有分析指能否將這些新球迷轉化成收入，很視乎NFL的市場策略，例如向廣告客戶推介這批女性生力軍軍球迷，擴展不同商品的廣告收入。
一場賽事帶動4億經濟
Taylor Swift的影響力不僅帶動男友球隊，連整個NFL聯賽其他球隊亦受惠。同樣於上周日於底特律舉行的另一場Detroit Lions對Tampa Bay Buccaneers賽事，吸引大批來自佛羅里達州作客球迷北上觀賽，帶動當地酒店、餐飲、零售及其他開支，底特律旅遊部門估計，單單是一場比賽已為主場城市帶來2,000萬美元經濟效益，相當是1.6億港元，還未計算球迷在賽事舉行前後及周邊城市的消費；經濟及公共政策公司Anderson Economic Group的估計更樂觀，認為該場賽事可為特底律帶來5,000萬美元的直接及間接效益（4億港元）。
佛系局長 香港失億計收益
至於Taylor Swift能否帶到同樣經濟效益到香港？港人普遍不寄予厚望。在去年展開、橫跨兩年的Taylor Swift世界巡迴演唱會，「盛事之都」香港卻備受冷待，只有日本及香港的「死對頭」新加坡獲天后寵幸。有報告推算Taylor Swift僅僅洛杉磯一站演出已，經帶來3.2億美元的經濟效益，天后選擇不到香港，令香港有潛在億元計的收入損失。對於能否邀請Taylor Swift到港演出，被喻為「佛系局長」的文體局局長楊潤雄近日拋下一句「香港嘅或者可以，世界級嘅我連佢電話都未必搵到」作罷，令人摸不著頭腦。回顧2003年為了提振沙士疫情後的疲弱經濟而舉行的「維港巨星匯」，港府請來Prince、The Rolling Stones、Westlife、Neil Young等知名音樂人到港演出，星光熠熠令人印象深刻。
