TVB搭上優酷未見提振效應 會否是沉船？

TVB發盈警，稱疫後受電子商貿拖累，料上半年蝕4億 (NurPhoto via Getty Images)

TVB近日發出盈警，稱疫後受電子商貿拖累，料上半年度錄得4億至4.2億元公司股東應佔虧損。不過TVB透露，下半年開始，將履行本年初與內地串流視頻平台優酷簽訂，一項價值7億元人民幣的內容生產及供應協議，預料財務表現會持續改善。

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「港劇帶貨」直播登上流量極大的淘寶平台，惹來市場憧憬，電視廣播股價一度爆升逾9成 (Future Publishing via Getty Imag)

與淘寶合作 大戶炒上股價？

與平台合作的模式，是近年大台業務轉型關鍵，以「港劇帶貨」為例，由於直播登上流量極大的淘寶平台，因此惹來市場憧憬，股價一度獲大戶炒爆升逾9成，突破14元；然而是次官方透露優酷名字，卻未見有太大提振效應，今早股價依然疲弱，到底是何原因？

要有大戶出手炒上，可能需要多一點理由？淘寶電商是業界龍頭，Questmobile數據顯示在今年618的活躍用戶規模中，以9.1億人次流量排行第一，大幅拋離拼多多與京東，而且據報自從馬雲回歸召開業務負責人溝通會後，活用戶數連續5個月高位增長，TVB搭上淘寶這艘邁向增長的快船，概念可以「大上」，自不然引起憧憬炒作。

與優酷合作的《無限超越班》口啤未如理想，市場形容「一手好牌打得稀爛」

長視頻活躍用戶落後

與淘寶相反，目前優酷在與其他網片平台例如愛奇藝、騰訊視頻的競爭中相對捱打，並不特別出色，前瞻產業研究院數據顯示優酷在長視頻平台領域大落後，視頻平台中月活躍用戶數量僅排名第五，只有1.63億，與頭兩位愛奇藝和騰訊視頻，月活躍用戶分別為5.63億和4.28億人次相去甚遠。

有分析指出，自從阿里今年3月進行組織架構調整，優酷失去庇護後，正面對自家制內容比例低、製作費用需要縮減、用戶對平台印象模糊等多重問題，雖然今年《他是誰》一度播放市佔率稱冠，但數字高開低走，《長月燼明》也面對同一命運。

阿里「一拆六」後阿里大文娛包括優酷、阿里影業、大麥網等業務，剛剛轉虧為盈 (Bloomberg via Getty Images)

市傳阿里審視優酷和土豆戰略

實際營運方面，阿里「一拆六」後現時阿里大文娛包括優酷、阿里影業、大麥網等業務，業績顯示Q1是虧損部門，Q2才剛剛轉虧為盈，營收53.8億元人民幣，經調整淨利潤僅6300萬元。上月甚至市傳阿里巴巴研究重組影視娛樂業務，審視優酷和土豆的戰略選項，雖然阿里最終否認傳聞，但仍未能解答，優酷在阿里的組織架構中還有沒有轉變可能的這個問題，往後不同的合作項目能否持續成功，目前並沒有太多往績支持。

再者TVB也並非首次與優酷合作，今年初的綜藝《無限超越班》便以強大的港星陣容作賣點，一度受市場高度關注，最終口碑卻不盡如人意，中港兩地也不太討好，甚至出現因突然節目調動，而惹停播疑雲，反映市場對《無限超越班》效應信心不高。《無限超越班》正是TVB與優酷合作的項目，而下半年的合作，到底是否「沉船」？投入會不會不符效益？市場還有待認真觀察。