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TVB淘寶直播帶貨下月起每周一場 許濤:上升空間很大

<匯港通訊> 電視廣播(TVB)(00511)第一場與淘寶合作的直播帶貨銷售超過2600萬元,集團行政主席許濤周三表示,帶貨活動仍處於早期,難以判斷對財務的影響,但認為有很大的上升空間,並會加以利用其內容植入的優勢。

TVB較早前宣布將會舉行逾40場直播,但第一季已接近完結,現只有兩場直播,上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄指,因為直播形式有變,第二場直播需時準備,但4月開始會每周進行一場,並以淘寶客戶為中心,提供他們建議的內容。

被問到TVB與淘寶直播的可持續性,阿里巴巴淘寶直播生態負責人葉鎮參表示,此合作的賣點並不在於藝人的影響力,亦不是懷舊情懷,而是直播提供的內容。他認為,到淘寶上的客户本身就是為了購物的,而直播能夠推動他們作出購物決定,相信只要做好內容,這運作模式是可持續的。

他透露,未來的直播將會以不同的港劇撘配相應主演的模式運行,而每一場相信都會有不同的產品相對突出,例如第一場是本港美妝產品的表現最為亮眼。他並指,TVB擁有大量IP及人設,擁有不可替代的優勢。(JC)