【一條蹺的誕生】海洋公園斥資千萬 建Happy Hour新蒲點
南港島線去年年底開通,出入南區變得方便,帶動區內發展。在黃竹坑屹立40年的海洋公園亦受惠地鐵開通,只需4分鐘就可從繁忙市區進入無憂樂園。公園乘勢舉辦美酒佳餚活動Chill Out @The South,上班一族放工可入園Happy Hour,希望為公園逆市下開拓新客源。
遊樂園最怕是遊客對其新鮮感減退,海洋公園邁入不惑之年,一直以創意和活力走過許多難關,不斷為旅客帶來驚喜。近年公園雖面對不少挑戰,但亦有新機遇。地鐵通車後,從繁忙的金鐘到公園只需短短4分鐘,甚至比去尖沙咀、銅鑼灣更快,公園營業及市務執行總監李玲鳳捉緊機會,將公園打造成夜間新蒲點,為旅客帶嶄新遊園體驗的同時,亦為公園吸引新客源。
現時入園的遊客大多是一家大小和愛玩機動遊戲的年輕人,除哈囉喂等特別節日外,上班一族未必有誘因入園。李玲鳳看到園內人工湖環境優美,忽發奇想,何不將這個地方打造成飲食娛樂區,讓打工仔放工來飲酒放鬆,「有漂亮的戶外環境,有表演看,有美酒佳餚,我敢說是香港沒有這種地方。」她看到全球有很多主題公園已有飲食娛樂區,海洋公園不甘後人,決定斥資過千萬,舉辦Chill Out @ The South,連同搭建食尚水都、申請牌照和挑選合作單位等,籌備了幾個月。李玲鳳希望遊客來海洋公園除了看動物和玩機動遊戲外,夜晚更可以飲飲食食。
3大主題 又食又玩
為期5個星期的Chill Out @ The South選定3大主題,打頭炮的「清酒嘗味祭」,有見港人喜歡日本食物,不少人開始對清酒有興趣,公園特此引進120多款清酒,以清酒配搭食物和製成雞尾酒,及提供工作坊,讓大家對清酒有更深的認識。近10年手工啤酒大行其道,香港亦有不少工廠釀製,大會集合各地的手工啤酒讓遊客品嘗。提到啤酒,自然將它和音樂掛鈎,第二個主題「Chill爽啤酒音樂夜」應運而生。最後的「星級美酒佳餚薈」又是另一層次,星級廚師和餐廳提供Fine Dining。李玲鳳指這3大主題都較大眾化,可迎合大部分人的口味,接觸更多客戶群。
日間的公園相信大家都熟悉,入夜後的公園情調截然不同,公園強調希望帶給遊客全新體驗。購買Chill Out @ The South門票的於下午5時後進園,以幻燈煙火表演「雙龍奇緣」掀開序幕,沿着食尚水都,會有Live Band表演,亦會有夜間動物,如樹獺和貓頭鷹等和遊客作近距離接觸。遊客可挑選不同品酒配搭,更可自由參與工作坊和觀看迷你音樂會。普通門票只需168元,包50元代用劵、特色雞尾酒或特飲一杯,及由海洋公園站出發至任何目的地之港鐵單程車票一張等。
開拓夜場 樂園增值
李玲鳳稱這個價錢物超所值,「無得賺咁濟」,定價低是因為希望吸引這班新客源入園,藉他們建立口碑,讓客人記住這個夜間新蒲點。以這個活動作試驗計劃,若反應熱烈未來營業時間會延長,經營飲食區,亦會開辦一些主題夜,如Jazz Night等。
Chill Out @ The South主打港人,公園向附近的大型屋苑派發傳單,又在Facebook上宣傳,「看到好多年輕人不斷Tag他們朋友,亦多了新客戶衝着酒而來,夜場可算是公園的Incremental Business(增值事業)。」活動銷情理想,原以為負責人會希望門票售罄,李玲鳳卻耍手擰頭,「始終第一次舉辦,要給予遊客最好體驗,唔希望太爆同太逼。太多人的話,我們寧願叫遊客改選第二日。」
每周一蹺
創蹺人:海洋公園
創蹺日期:2017年3月
致勝關鍵:
• 捉緊南港島線通車機遇,斥資千萬舉辦Chill Out @ The South
• 引進特別品種的酒,吸引遊客進園
• 活動有Live Band表演,亦會有夜間動物,如樹獺和貓頭鷹等和遊客作近距離接觸
• 門票以超值價錢發售,藉新客源建立口碑
成效︰
• 活動銷情理想, 成為公園的Incremental Business(增值事業)
撰文︰鄒潔儀