【傳意門】辦一場快樂記招(黃白露)
香港每天都有大大小小不同的新聞發佈會/記者招待會發生,但是,記者朋友喜歡你籌辦的招待會嗎﹖印象深刻嗎﹖中小企舉辦記者招待會,不妨以使記者朋友「賓至如歸」作為目標。創造愉快經驗,大家開心。生活就是苦中作樂、樂中享受。我們是這樣舉辦「客家文化節」的記者招待會的。
文化,是一種很無形的東西,亦是一種很需要氛圍的東西。客家文化節,由十多個客家團體聯合組織,目的在於推廣客家文化、客家精神,以及告訴香港人,客家文化是香港的主流文化,香港七百萬人口當中,有二百多萬是客家人。
香港固然是一個華洋雜處的地方,香港人面對外國人,都已經沒有甚麼特別的感覺;香港面對華人,大家從不同地方而來,更加是英雄不問出處。而且香港政府向來的政策,向不標榜任何一個族群。所以,香港人見面,很少會問,你是哪裡人﹖因此,要突出客家人及客家文化,我們認為要做到一種氛圍,一種切身的感受,而這種感覺,並非從新聞稿上的內容及圖片可以感受得到。
我們營造了一種很全面的客家感覺,新聞發佈會的地點,我們選擇在客家傳統大屋曾大屋舉行,雖然地點比起一般的記者招待會,稍為偏遠,但勝在可立即了解到客家的建築特色,同時,我們為老遠趕來的記者朋友們準備了一個客家全席,找出客家村落中的八仙桌及功夫椅,有客家釀豆腐、客家炆豬肉….等。更甚的,有當屆勝出的客家小姐,穿著民族服飾,唱着山歌。在這種環境下,主辦單位詳細介紹了是次客家文化節的內容。
有視覺的享受、有美味的食物、有真實的文化環境,在一片客家的氛圍中,媒體朋友立即體驗了客家文化。然後,我們還有小禮物,那就是鹽焗雞一隻,充份體驗到客家人的熱情好客。我甚至可想像到,記者朋友回到公司後,在微波爐裡「叮」熱鹽焗雞,與公司同事一同分享的樂趣。
創造這種「聲色藝」俱全的記者招待會不難,重點在心思策劃,成效也十分顯著。結果,客家文化節的媒體報導超過100篇,不單止本地媒體,連國際媒體也報導了呢。
作者為文心公關創辦人、多份報章專欄作者,從事公關工作多年。