佛系小青蛙火了 KOL影響力到底有多大？

近日有隻小青蛙異常火熱，朋友圈、微博KOL圈、B站等等都出現了牠的身影，這是一款名為《旅かえる》（中文譯名《青蛙旅行》）的手機遊戲，躥紅的功勞全靠國內女性玩家和一眾KOL。 《青蛙旅行》由日本放置手游領域行家Hit-Ppint開發，令人訝異的是，在官方沒有任何組織性的宣傳活動下，竟然超越了《王者榮耀》和《荒野行動》成為AppStore遊戲免費榜第一位。相較起前段時間風靡全國女性手游市場“養老公系”的《戀與製作人》來說，更有隱隱蓋過的勢頭。 有網友表示，養小青蛙就是提前體驗了一把當媽，大部分女性玩家把自己的身份帶入為“母親”，把小青蛙當成自己的孩子，把小青蛙出去旅行寄回來的照片放到社交媒體上，再配上老母親式的“崽崽那麼久了怎麼還不回家”的碎碎唸，這種常態在微博、B站等社區性強大的媒體平台上形成了一種與《青蛙旅行》相關的同人文化，各路KOL甚至以母親角色將《青蛙旅行》與《戀與製作人》聯繫起來進行二次創作，KOL本來的影響力很輕鬆的就為《青蛙旅行》帶來更大的迴響和關注。 KOL對於外界的影響不僅僅只有手機遊戲，事實上，近年來KOL營銷在美妝和時裝領域很常見，不少品牌開始發現了KOL經濟的吸引力，利用KOL的影響力做宣傳營銷，比如全球最大美容零售商絲芙蘭，在一年半以前就開始改變品牌策略，把更多的精力放在網紅和KOL的營銷上。去年11月28日至12月24日期間，絲芙蘭在中國舉辦“千人網紅電力直播選秀大賽”，超過1萬人參與線上直播，累積觀看量將近4000萬，微博熱搜閱讀量更高達5700多萬次。 2018年絲芙蘭將會繼續推廣KOL新策略，在全球範圍內挑選了10位美妝博主，她們不僅僅負責推銷產品，也會被邀請到絲芙蘭的公司總部和產品研發團隊進行討論，有助她們提升和品牌的契合度。雖然KOL營銷可以增加品牌的知名度，有利於品牌的推廣，但如果操作不當，有機會讓受眾覺得反感，甚至引起反效果。