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依托看似“邊緣”的“00後閱讀群體,「話本小說」三年營收翻三倍

在00後用戶不斷湧入平台後,「話本小說」2020年年收入預計將達到2019年的3倍。 “網絡文學”成為了數字閱讀企業的必爭之地。在騰訊接管閱文,百度投資掌閱之外,多家創業公司也在謀求新成長:包括從文學閱讀社區轉向互動娛樂社區的「快點」和面向全量市場主打網文小說閱讀的「米讀小說」。 2020年,網絡文學後市場規模達8361億元, 「話本小說」是新晉網文平台“更年輕”的存在。專注服務00後人群經濟的文學需求,「話本小說」目前日活用戶數達80萬,其中90%為00後,15-21歲的用戶占總體用戶的近七成,這一看似“邊緣”的00後閱讀人群,支撐起了其營收三年翻三倍的“閱讀生意”。 在「話本小說」創始人兼CEO劉穎看來,00後的閱讀喜好和創作內容與當前主流文學有較大差異:傳統文學閱讀社區的內容產出注重“傳達情感和現實感受”,而00後的文學創作和表達需求則更偏向“表達和滿足幻想”,導向的是不為傳統文學滿足和認可的“瑪麗蘇元素”和“中二”內容。“16歲低調學霸,真實身份是聯合國總統”、“放學了,他帶著80個保鏢,開著50輛寶馬來接我”和“美麗校花+全優學生+全國第一首富千金”等在傳統文學標準中“幼稚”的內容滿足了00後的幻想搭建和思想滿足,卻無法在傳統文學平台中立足、傳播和識別、交流。而「話本小說」則滿足了00後創作和傳播文學的需求,依托“00後創作者”和“00後讀者”為00後創作者和讀者提供了交流、創作和傳播的平台。 目前,「話本小說」的主要營收來源是廣告和用戶充值收入。在00後用戶不斷湧入平台後,「話本小說」2020年年收入預計將達到2019年的3倍。而在平台流量方面,目前「話本小說」的訪問量仍受教學時間影響波動——即一周的周末流量達到峰值、寒暑假流量較好。疫情期間,受學校在家上課影響,平台流量和營收大幅上升,疫情間每月利潤超過100萬,並創下了單月利潤新高。

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