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“從1到N”新思路 “ Momentz迷之”要做護膚和輕彩妝品牌

「Momentz迷之」是從面膜品類中走出的新銳護膚品牌,創建於2016年「momentz迷之」於17年年上上新了第一款身體磨砂膏,後推出了一系列皮膚護理其於今年4月推出的含CBD添加的小綠管面膜也廣受好評。 「迷之」提出了建設護膚和輕彩妝品牌的假設 「迷之」的兩位創始人均擁有美國留學經驗,畢業回國創業中-,莎莎看到了beauty beauty市場機會,於是將Sephora Clean Beauty的標準搬到了中國。 他們產品是 “無人工香精,人工色素或動物成分”。包含CBD和超級食物(SUPERFOOD)在內使用家擁有更好的膚感,有效的天然成分也能使消費者的皮膚呈現出自然的“GLOW”光澤感。 創始人莎莎介紹,品牌由身體護理轉向面部護理由於面膜的特殊屬性:塗抹式表面膜這一品類,市場中還缺乏標杆產品,更容易被新品牌撬動,留給“性價比為王”的國貨美妝品牌市場空間也尺寸。 在細分品類的小市場中,也要找到恆久不變的大需求,迷之推出了主打“溫和高效”的清潔面膜系列和主打“高活性成分”的睡眠面膜系列產品。並通過其簡單的時尚包裝設計,使“面膜迷之”開始在社交上媒體上走紅。 切入面膜品類的“避重就輕”讓“ momentz迷之”看到了經驗的可複制性:利用niche的輕品類切入市場並結合社交媒體,能夠打造 “從0到1”,而“從1到N”的品牌擴展,維持品牌的生命力。 區別與傳統主打水乳的護膚理念的精簡護膚線,主打適合忙碌的消費者和生活方式的“一物多用”產品,並輔以“輕彩妝”單品,傳達“自然健康”的品牌調性,而明亮的設計和輕量級的產品容量,吸引消費者注意。

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