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快手發佈了新的美妝報告,這個行業依然是流量藍海

近日發佈的《2020年快手美妝行業資料價值報告》中,快手再度明確美妝品類對平臺的重要性,其中一些趨勢值得在未來持續關注。 在報告中,快手披露美妝內容點贊量增幅、美妝內容分享量增幅和美妝群聊量增幅分別達到了24.6%、45.9%和11.6%。而在一二線城市之外,不斷擴張的低線城市用戶則成為新的美妝流量增長地。 面部護理類產品和彩妝類產品依然是快手使用者關注美妝類內容中的主流,其中面膜和口紅又分別是兩個品類中最受歡迎的單品。值得注意的是,以沐浴乳、身體乳為代表的身體護理類產品正在獲得越來越多關注。 美妝類內容則是如今直播賣貨的首選。在快手的報告中,三月至八月內美妝直播消費增長高達161%,遠超過短視頻的72%。但不同於美妝短視頻在內容和創作者增長中的平穩表下,美妝直播生態在調研期間經歷了較大的起伏波動。 這從側面也顯示出當下美妝直播生態仍然處一個快速發展的不穩定階段,大量新主播隨浪潮進入以及相關政策對直播帶進行規範都讓這個被注入大量流量的領域充滿變數。 這意味著,那些處在腰部及以下的美妝直播創作者向上晉升的空間可能正在縮小。對於快手來說,以頭部直播博以強大號召力來為平臺帶來流量有著積極作用,但內容多元化的缺乏和一些創意博主的流失在未來也可能會反過來造成不利影響。