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畫眼線、涂粉底 一年花三萬在臉上 男性化妝正在祛偽娘化

口紅一哥李佳琦火了一年,給女性朋友推薦口紅、面霜、按摩儀還有不粘鍋,「李佳琦推薦」成為一個屢試不爽的銷售話術。這個熱度正盛的帶貨網紅成為了婦女之友,但是比男性展示化妝和護膚更深入的,是映射出了一個男性美妝市場。

男性美妝市場的火熱度從每年的雙十一成果可見一斑,去年男士用的蜜粉、眼影以及高光的銷量增長了2.5倍至5倍不等。而今年,又有了新的賣點,素顏霜成為了男性群體美妝市場的新寵。

根據市場調查公司數據顯示,在1995年之後出生額男性群體中,使用BB霜和涂唇膏或者口紅的群體佔到接近兩成,而會描眉畫眼線的男生也超過8%。

雖然這一結果可能令女性群體們感到驚訝,沒想到男人愛美的程度一點不輸女性。但是,市場數據告訴你的另外一個事實是,中國的美妝市場增長空間還有很大很大。根據數據顯示,目前我國的人均化妝品消費額不足40美元,而日韓和歐美國家的人均消費額已經達到240美元。這也正讓美妝品牌們將眼光瞄準了男性群體。

有男性熱愛逛小紅書,會被SK-ii和海藍之謎種草,也會配備阿瑪尼粉底和祖馬龍香水,僅僅在臉上的花銷一年就高達3萬元人民幣。

精緻的豬豬女孩,聽上去略顯可愛,可是聽到精緻的豬豬男孩,不免心裡會產生「娘炮」的第一反應。因此有化妝品牌已經開始打出一些概念,將化妝品的美顏功能定位為男性的形象優化的工具,強調化妝是打造型男,而非製造偽娘。

品牌正在花大力氣將男性朋友們從化妝的性別歧視中解救出來,而背後巨大的市場空間就是他們所瞄準的對象。