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疫情催生線上娛樂活動 Z世代貢獻在線文娛市場6成

受疫情影響,許多線下活動無法進行,反而讓互聯網大放異彩,推出的雲看展,雲蹦迪,雲逛街,成為一種新的娛樂生活方式。 艾瑞諮詢數據顯示,2019年第四季中國互聯網文娛市場規模超過1000億美元,每年增長16.9%。《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020- 2022年)》指出,12大在線新經濟產業將迎來政策紅利,包括在線文娛行業。 視頻網站是在線文娛的重要陣地之一。嗶哩嗶哩(B站)擁有超過10億用戶,當前的內容包括視頻,遊戲,直播,漫畫等。副董事長李旎曾表示,中國的Z世代於在線文娛市場扮演重要角色,預計到2020年,Z世代將貢獻市場消費的62%。 因此,B站對準年輕人,不斷豐富版權內容。以動畫為例,累計出品88部國產原創動畫,投資16個創作團隊和公司,參與製作45部日本動畫,佔日本年產量30%。近日更與索尼音樂達成戰略合作,計劃增加音樂內容。 近兩年B站的文化教育也成了平台的熱門類別,疫情期間,B站作為上海市教委指定的網絡學習平台之一,為中小學生提供大量免費課程。自去年年底,B站就開啟了嗶哩嗶哩課堂的內測,為付費的教育產品,目前已有300多所高校入駐B站。 另外,內容平台小紅書在疫情顯示了平台內容的多元化。其中,美食類消費用戶活躍度一度超過美妝,成為站內第一大垂直品類。 直播形式豐富的小紅書開展了一系列活動,聯合TeamLab無界上海,上海K11等美術館進行“雲看展”活動,用戶超過20萬人參與,亦將在4月下旬進行直播,為線下看展預熱。 這些線上平台為自身吸引用戶同時,也把內容和本地生活結合,由網上流量轉化成新經濟,可促進對城市經濟和產業發展均。 喜馬拉雅FM聯合創始人余建軍認為,新經濟需要有增長點,就發掘用戶新場景。如喜馬拉雅將在線內容和線下的場景相結合,推出線下“有聲圖書館” ,剛剛組成了“喜馬拉雅有聲城市解決方案”,提升城市的公共文化服務。

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