疫情催生線上娛樂活動 Z世代貢獻在線文娛市場6成

受疫情影響，許多線下活動無法進行，反而讓互聯網大放異彩，推出的雲看展，雲蹦迪，雲逛街，成為一種新的娛樂生活方式。 艾瑞諮詢數據顯示，2019年第四季中國互聯網文娛市場規模超過1000億美元，每年增長16.9％。《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020- 2022年）》指出，12大在線新經濟產業將迎來政策紅利，包括在線文娛行業。 視頻網站是在線文娛的重要陣地之一。嗶哩嗶哩（B站）擁有超過10億用戶，當前的內容包括視頻，遊戲，直播，漫畫等。副董事長李旎曾表示，中國的Z世代於在線文娛市場扮演重要角色，預計到2020年，Z世代將貢獻市場消費的62％。 因此，B站對準年輕人，不斷豐富版權內容。以動畫為例，累計出品88部國產原創動畫，投資16個創作團隊和公司，參與製作45部日本動畫，佔日本年產量30％。近日更與索尼音樂達成戰略合作，計劃增加音樂內容。 近兩年B站的文化教育也成了平台的熱門類別，疫情期間，B站作為上海市教委指定的網絡學習平台之一，為中小學生提供大量免費課程。自去年年底，B站就開啟了嗶哩嗶哩課堂的內測，為付費的教育產品，目前已有300多所高校入駐B站。 另外，內容平台小紅書在疫情顯示了平台內容的多元化。其中，美食類消費用戶活躍度一度超過美妝，成為站內第一大垂直品類。 直播形式豐富的小紅書開展了一系列活動，聯合TeamLab無界上海，上海K11等美術館進行“雲看展”活動，用戶超過20萬人參與，亦將在4月下旬進行直播，為線下看展預熱。 這些線上平台為自身吸引用戶同時，也把內容和本地生活結合，由網上流量轉化成新經濟，可促進對城市經濟和產業發展均。 喜馬拉雅FM聯合創始人余建軍認為，新經濟需要有增長點，就發掘用戶新場景。如喜馬拉雅將在線內容和線下的場景相結合，推出線下“有聲圖書館” ，剛剛組成了“喜馬拉雅有聲城市解決方案”，提升城市的公共文化服務。