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非遺傳承人化身「網紅」,北京一半老字號雲開業「圈粉」

潘家園鑒寶、吳裕泰論茶道、內聯升做鞋……疫情期間,壹大波北京老字號近日集體開啟線上直播「圈粉」無數。開網店、做直播、運營粉絲、疊代產品,北京的老商圈、老字號為了實現雲開業,忙得不亦樂乎。 疫情之下,老牌商圈潘家園開啟了線上「雲復工」。日前,潘家園總鑒定師師俊超首次直播鑒寶活動,引來超萬人圍觀。師俊超表示,未來潘家園將在數字化運營方面持續發力,聚攏資源搭建起「線上潘家園」平臺。據了解,除潘家園之外,秀水街、3.3大廈、朝陽大悅城等12家北京商場均已實現直播開播,2000名導購變身雲櫃姐上崗。 疫情暴發以來,吳裕泰線下門店受影響,為增加線上銷售力度,店員加大直播頻次,直播間銷售額從早期的1%增加至15%,4小時進賬近10萬元。 疫情的到來也讓擁有167年歷史的內聯升也加快擁抱數字化。壹個月前,內聯升首次嘗試直播,第五代傳人、北京市西城區非遺傳承人任晨陽親自擔當主播,為直播間「寶寶們」介紹90余道純手工工序制作的「千層底」布鞋制作功夫。 淘寶直播負責人表示,北京主要商圈集體轉至線上,不僅讓消費者打造全新購物體驗,也為商家運營開辟新模式。為保證消費者「雲逛北京商圈」體驗,淘寶直播為首批10家商場超過800人進行了專屬培訓,同時在直播技術支持、入駐流程簡化、流量支持、活動支持等多方面提供幫助。 截至目前,北京壹半老字號開啟線上直播,內聯升、吳裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、義利、稻香村等老字號已陸續開播。相關負責人表示,直播帶貨是北京老字號品牌在電商平台的一次新突破。以內聯升為例,線上銷售量已占據整體40%,外地用戶達到85%。

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