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麥當勞與奧運會分道揚鑣 結束41年贊助之旅

作為多年合作伙伴的奧運會和麥當勞今後要分道揚鑣了,國際奧會在6月16日發佈聲明稱,快速餐飲品牌麥當勞決定提前3年結束奧運會的贊助協議。麥當勞與國際奧會的協議原本簽訂至2020年,而這次提前結束協議意味著麥當勞長達41年的奧運會贊助之旅正式畫上了句號。麥當勞是最早一批奧運會贊助合作商,也是最高贊助商計畫的一員,但它需要為此在以4年為週期的奧運會上投入1億美元左右。而奧運會的贊助也給麥當勞帶來巨大的商業回報與品牌效益。1984年奧運會期間,麥當勞通過奧運促銷使得自己的“巨無霸”漢堡在美國部分市場脫銷。而在奧運會的光環下,每四年一次的奧運會也成為了它當年最為重要的行銷節點。

然而奧組委提高了最高贊助商計畫的費用,讓人不禁聯想是直接導致解約的導火索。根據路透社的報導,如果麥當勞續約那麼它需要支付的費用為每個奧運週期2億美元,相比之前成本增加一倍。然而奧運會的收視率正在呈下降趨勢。購買了2016年裡約奧運會轉播權的NBC電視臺稱,奧運體育賽事黃金時段的收視率比四年前倫敦奧運會下滑17%;彭博情報機構統計的資料顯示,裡約奧運會直播收視率在18歲至49歲人群中下滑25%。

除了贊助成本的增加,麥當勞自身營運成本縮減壓力也可能直接導致解約,據了解,麥當勞需要在2019年前節省5億美元的開支,並且在2020年到來前在此基礎上,減少5%至10%開支費用。所以提前結束與奧組委的合約是當務之急。

據了解,目前其他的奧運會最高贊助商計畫參與者反應都相對冷淡。國際奧組委稱目前還沒有找到麥當勞的替代品牌進行合作。