香港股市 將在 7 小時 58 分鐘 開市
  • 恒指

    25,086.43
    -1,105.89 (-4.22%)
     
  • 國指

    8,879.58
    -475.66 (-5.08%)
     
  • 上證綜指

    3,381.18
    -86.26 (-2.49%)
     
  • 道指

    34,901.32
    -242.99 (-0.69%)
     
  • 標普 500

    4,373.55
    -48.75 (-1.10%)
     
  • 納指

    14,516.35
    -324.36 (-2.19%)
     
  • Vix指數

    20.02
    +2.44 (+13.88%)
     
  • 富時100

    6,996.08
    -29.35 (-0.42%)
     
  • 紐約期油

    71.36
    -0.55 (-0.76%)
     
  • 金價

    1,799.90
    +0.70 (+0.04%)
     
  • 美元

    7.7847
    +0.0065 (+0.08%)
     
  • 人民幣

    0.8359
    +0.0030 (+0.36%)
     
  • 日圓

    0.0708
    +0.0006 (+0.85%)
     
  • 歐元

    9.2140
    +0.0355 (+0.39%)
     
  • Bitcoin

    37,831.46
    -1,362.05 (-3.48%)
     
  • CMC Crypto 200

    894.27
    +18.04 (+2.06%)
     

LINE FRIENDS將全面關閉中國線下門店,曾經大火的IP為何賣不動了?

布朗熊叫一聲Friends,它身後永遠會出現可妮兔、莎莉和饅頭人,但曾經湧現在中國線下門店的粉絲們,已經不願再為此買單……隨著上海、杭州、重慶和北京等地LINE FRIENDS旗艦店悉數關閉,火極一時的LINE FRIENDS將全面關閉在中國的線下門店。 回想LINE FRIENDS在中國的走紅,或許有些令人意外。它起源於韓國互聯網公司NHN旗下日本子公司推出的移動聊天工具「Line」,且後者在2014年被叫停了中國區運營。那時,在QQ和微信為主要的通訊工具的中國大陸,LINE FRIENDS原本看似毫無機會。 然而,這並未阻擋布朗熊、可妮兔和莎莉鴨們走進中國的腳步。幾個月後,LINE FRIENDS以線下門店的形式,出現在了中國內地市場,並且開一家火一家,每間店鋪門外打卡的人大排長龍。巔峰時期,該品牌中國運營的門店有12家。 不過,比商業版圖的擴張更快的是消費者遺忘和拋棄的速度。近年來,越來越多中國的玩家們開始孵化同類型的新形象IP。與曾經的LINE一樣,微信開始出現大量極具辨識度且廣泛傳播的表情包,而這些表情包正在成為「布朗熊」和「可妮兔」的競爭者。 迅速的形象疊代,顯然會極大壓縮LINE FRIENDS的市場空間。一邊是競爭對手勢頭猛增,另一邊是線下門店的問題開始暴露,線下門店由於場景布置單一、周邊產品更新頻率低等問題易造成審美疲勞,導致消費客群很難維護、覆購率並不高。 眼下,LINE FRIENDS對線下門店業務重回謹慎態度,或將集中火力做線上電商業務以及各種聯名和授權業務,這也是目前眾多形象IP的主要變現方式。未來我們也许只能和布朗熊和可妮兔在網上見面了。

我們致力為用戶建立安全而有趣的平台,讓他們與志同道合的用戶聯繫交流。為改善我們的社群體驗,我們暫時停用文章留言功能