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LINE FRIENDS將全面關閉中國線下門店,曾經大火的IP為何賣不動了?

布朗熊叫一聲Friends,它身後永遠會出現可妮兔、莎莉和饅頭人,但曾經湧現在中國線下門店的粉絲們,已經不願再為此買單……隨著上海、杭州、重慶和北京等地LINE FRIENDS旗艦店悉數關閉,火極一時的LINE FRIENDS將全面關閉在中國的線下門店。 回想LINE FRIENDS在中國的走紅,或許有些令人意外。它起源於韓國互聯網公司NHN旗下日本子公司推出的移動聊天工具「Line」,且後者在2014年被叫停了中國區運營。那時,在QQ和微信為主要的通訊工具的中國大陸,LINE FRIENDS原本看似毫無機會。 然而,這並未阻擋布朗熊、可妮兔和莎莉鴨們走進中國的腳步。幾個月後,LINE FRIENDS以線下門店的形式,出現在了中國內地市場,並且開一家火一家,每間店鋪門外打卡的人大排長龍。巔峰時期,該品牌中國運營的門店有12家。 不過,比商業版圖的擴張更快的是消費者遺忘和拋棄的速度。近年來,越來越多中國的玩家們開始孵化同類型的新形象IP。與曾經的LINE一樣,微信開始出現大量極具辨識度且廣泛傳播的表情包,而這些表情包正在成為「布朗熊」和「可妮兔」的競爭者。 迅速的形象疊代,顯然會極大壓縮LINE FRIENDS的市場空間。一邊是競爭對手勢頭猛增,另一邊是線下門店的問題開始暴露,線下門店由於場景布置單一、周邊產品更新頻率低等問題易造成審美疲勞,導致消費客群很難維護、覆購率並不高。 眼下,LINE FRIENDS對線下門店業務重回謹慎態度,或將集中火力做線上電商業務以及各種聯名和授權業務,這也是目前眾多形象IP的主要變現方式。未來我們也许只能和布朗熊和可妮兔在網上見面了。