香港股市 將收市,收市時間:1 小時 55 分鐘
  • 恒指

    19,405.50
    -35.68 (-0.18%)
     
  • 國指

    6,659.58
    +6.63 (+0.10%)
     
  • 上證綜指

    3,199.46
    -13.07 (-0.41%)
     
  • 滬深300

    3,958.98
    -9.22 (-0.23%)
     
  • 美元

    7.7853
    +0.0117 (+0.15%)
     
  • 人民幣

    0.8970
    -0.0023 (-0.26%)
     
  • 道指

    33,596.34
    -350.76 (-1.03%)
     
  • 標普 500

    3,941.26
    -57.58 (-1.44%)
     
  • 納指

    11,014.89
    -225.05 (-2.00%)
     
  • 日圓

    0.0565
    -0.0000 (-0.04%)
     
  • 歐元

    8.1360
    -0.0006 (-0.01%)
     
  • 英鎊

    9.4260
    -0.0020 (-0.02%)
     
  • 紐約期油

    74.29
    +0.04 (+0.05%)
     
  • 金價

    1,784.60
    +2.20 (+0.12%)
     
  • Bitcoin

    16,996.38
    -9.21 (-0.05%)
     
  • CMC Crypto 200

    401.20
    -0.60 (-0.15%)
     

LINE FRIENDS將全面關閉中國線下門店,曾經大火的IP為何賣不動了?

布朗熊叫一聲Friends,它身後永遠會出現可妮兔、莎莉和饅頭人,但曾經湧現在中國線下門店的粉絲們,已經不願再為此買單……隨著上海、杭州、重慶和北京等地LINE FRIENDS旗艦店悉數關閉,火極一時的LINE FRIENDS將全面關閉在中國的線下門店。 回想LINE FRIENDS在中國的走紅,或許有些令人意外。它起源於韓國互聯網公司NHN旗下日本子公司推出的移動聊天工具「Line」,且後者在2014年被叫停了中國區運營。那時,在QQ和微信為主要的通訊工具的中國大陸,LINE FRIENDS原本看似毫無機會。 然而,這並未阻擋布朗熊、可妮兔和莎莉鴨們走進中國的腳步。幾個月後,LINE FRIENDS以線下門店的形式,出現在了中國內地市場,並且開一家火一家,每間店鋪門外打卡的人大排長龍。巔峰時期,該品牌中國運營的門店有12家。 不過,比商業版圖的擴張更快的是消費者遺忘和拋棄的速度。近年來,越來越多中國的玩家們開始孵化同類型的新形象IP。與曾經的LINE一樣,微信開始出現大量極具辨識度且廣泛傳播的表情包,而這些表情包正在成為「布朗熊」和「可妮兔」的競爭者。 迅速的形象疊代,顯然會極大壓縮LINE FRIENDS的市場空間。一邊是競爭對手勢頭猛增,另一邊是線下門店的問題開始暴露,線下門店由於場景布置單一、周邊產品更新頻率低等問題易造成審美疲勞,導致消費客群很難維護、覆購率並不高。 眼下,LINE FRIENDS對線下門店業務重回謹慎態度,或將集中火力做線上電商業務以及各種聯名和授權業務,這也是目前眾多形象IP的主要變現方式。未來我們也许只能和布朗熊和可妮兔在網上見面了。