【一條蹺的誕生】音樂識字卡 一拍iPad有聲畫

新一代人人低頭看手機屏幕，傳統印刷業面臨衝擊，有老行尊不甘被時代淘汰，和外商和大學合作，用導電油墨技術印刷教材，又將平板電腦與兒童繪本及音樂教材結合，增加閱讀互動性，為印刷品注入活力，走出被淘汰的厄運。兒童教材推出逾一年，每套售300元，仍吸引不少家長，至今已售出1.5萬套。

上市公司鴻興印刷（00450）於1950年創立，最初只是中環一間生產包裝紙的小工廠。八十年代起公司涉足書籍印刷和紙箱製品，如印製兒童書籍出口歐美。集團第二代掌舵人任澤明經歷過行業火紅年代，他憶述從前出口外國定單，農曆年後一單接一單，但近年歐美經濟不景，出口貨額亦較以前減少。

鴻興見近年電子媒體大行其道，着手研究利用新科技為產品增值。2011年，鴻興創立了電子書店BelugaBloo，顧客可在書店網站和手機應用程式購買電子兒童書，但數年下來，任澤明發現兩者都難有盈利：「做App免費就大把人下載，一收錢就無人下載，於是開始想將傳統產品modernize（現代化）。」

音符卡教材售逾萬套

既然網上免費資源隨手可得，電子書行頭競爭激烈，鴻興決定在實體產品加入科技元素，2013年7月推出的兒童音樂教材「小音樂家（Little Musician）」是頭炮產品。「小音樂家」內有一疊類似「識字卡」的音符卡及樂器卡，在iPad安裝應用程式後，小朋友可把卡拍向屏幕學樂理，iPad便會發出音調，和出現相應資訊：「例如卡上印有middle C的音符，iPad感應到便會發出middle C音調，可以和家長親子一齊玩。」

音符卡用了一種叫「TouchCode」的新技術，鴻興最初獨自研發，後來和德國公司合作研究，現時獲得在中國地區的專利。每張卡背面以導電油墨印製，iPad可識別每張卡的不同發聲。「小音樂家」音樂系列教材共有5套，每套售299元，推出約一年半已售出1.5萬套。應用程式則免費下載，最新版本已支援Android系統。「小音樂家」與葉氏兒童音樂實踐中心合作，可配合該中心音樂課程。

公司近日亦研究將技術原理應用在其他產品，把新技術介紹給其他客人，如包裝盒上作防偽特徵，甚至是賀卡和信紙等：「特別是印刷行業淡旺季明顯，新產品可在淡季裏生產，工廠使用率也可以提高。」

首創iPad相連兒童繪本

公司又將新技術用在兒童書籍和繪本，任澤明給記者看的新產品「相連書」兒童繪本，最後一頁有凹位擺放iPad，而每版右頁都有一個空框，可顯示iPad畫面。在iPad開啟繪本的應用程式，每翻閱繪本書頁，iPad畫面會隨該頁內容自動變換，完全不用觸控iPad，如其中一頁的故事是海洋，iPad便出現小女孩跟海豚暢泳的動畫，讓傳統兒童繪本增添互動性。

技術是鴻興與葡萄牙米尼奧大學（University of Minho）合作研究，產品暫時同樣只支援iPad。首批「相連書」預計今年第三季先在歐美推出。任澤明認為，印刷業要盡力為傳統印刷品加入新技術，否則會被淘汰：「新科技與傳統產品融合係噱頭，但實際上新技術將來都可能成為印刷品的新標準。」

創蹺人：鴻興印刷

創蹺時間：2013年

致勝關鍵：

• 以導電油墨印刷音樂教材，拍向iPad屏幕可發出聲效和資訊

• 與音樂教育中心合作，吸引學童家長購買

• 兒童繪本結合平板電腦，增加閱讀互動性

成效：

• 「小音樂家」音樂教材推出一年半，現已售出共1.5萬套

• 產品在印刷業淡季生產，提高工廠使用率

• 分散傳統印刷業務

撰文：葉卓偉