蘋果宣佈：不再公佈手機銷量

截至9月30日止第四財季業績，蘋果期內售出4689萬部iPhone，比市場預期遜色，股價下跌6%是意料中事，但更令市場感到意外的，是蘋果以後不會再公佈手機的銷量數字（iPhone Unit Sales ）。

當然，睇開年報都知道，手機銷量只不過是其中一項指標，並不完全反應盈利走勢，但因為蘋果手機的銷量向來為市場所關注，所以才會如此驚訝。

根據其CFO解釋，以後蘋果只會直接反映revenue，因為銷量反映不到今天智能電話的市場走勢。

Tim Cook亦解釋，為什麼會有如此舉措：「這就好比你去超市購物，買了多少件並不重要，重要的是買了多少錢。」

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有傳是因為蘋果想更好地傳達「賺到錢」的訊息給市場，令蘋果更有價值，但有分析師卻感到非常不滿，認為是蘋果開始想隱瞞些什麼。

睇返近年不少國際大科企例如Intel、Oracle都有類似動作，又不是單一事件。

對比另邊廂連「是日本人研發的」都爆得出來的華為，蘋果的透明度是變低了些。

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有件事可以肯定，就是蘋果以「神之手機」獨領風騷的時代，早就結束了，對個別銷量數字也不必再去糾纏；當一間企業，從年報反映只會對利潤有信仰，而不是每部賣到你手中的產品，那麼用家也不必再因信仰而買貴手機。

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