《龍珠》市場潛力龐大 楊局長都可以主動爭取合作?
龍珠、IQ 博士作者鳥山明去世,引發全球惋惜追悼。其代表作《龍珠》由1984年起開始連載了11年,近十年以《龍珠超》正傳故事又重新連載,延續其市場價值。
雖然鳥山明經已過身,不過作品的市場價值長存,《龍珠》的市場價值到底有多強勁?據日本媒體粗略估算,40年來關聯市場規模達到約5000億日圓,即約265億港元。不過若然從日股業績中尋找數字,《龍珠》的市場價值可能比上述更加驚人,或者正在謀求盛事經濟的楊局長,可以飛一轉日本「主動爭取」IP品牌合作⋯
美股外幣即時報價 多國新聞任睇
日媒估算市場規模約5000億日圓
過往通常會看鳥山明的年收入、日股bandainamco的《龍珠》IP營收、東映動畫的《龍珠》電影獲利以及集英社公布的數字。
根據BandaiNamco於上月中公布的截至第三季業績,Groupwide的IP專利銷售方面,《龍珠》就以993億日圓排行第二,僅次於1083億日元的《高達》,《龍珠》的年度化預估收益達到1350億日圓,只是一年的營收規模,高達約71億港元。至於模型玩具方面的IP銷售額,《龍珠》以180億日圓排行第三,周邊產品利益,較KAMEN RIDER、Pokemon、Ultraman等一眾品牌為多。
是BandaiNamco第二重要品牌
業績顯示,《龍珠》依然是BandaiNamco第二重要品牌,支撐起「笨大」業務,相信未來不會輕言放棄。實體玩具方面,該業績報告中特別列出的新卡片型遊戲產品《龍珠》Fusion World,近日終於推出市面,香港不少龍珠迷也趨之若鶩「開箱」,據報市場需求不斷,以至「一卡難求」,有KOL稱「難買過當年買口罩」,部分罕有卡款驚現炒價,目前全球最貴的一張卡,已被炒上19萬8000日圓,在鳥山明去世後,罕有卡款似乎可能會再掀炒風。
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潛在吸金力依然強勁
遊戲IP販賣方面,目前主要是《龍珠爆裂激戰》(Dokkan Battle)與《七龍珠激戰傳說》(DRAGON BALL LEGENDS),前者已營運9年,根據數字,截至2024年03月10日 Dokkan Battle的課金「業績」於iOS排58位,近30日最高奪得第一位,至於Android榜方面,該遊戲的課金營收額,近30日最高也拿下第二位;game-i統計,今年1至3月,Dokkan Battle於日本國內,便已達到109億日圓營收,從全球「課金第一」反映,《龍珠》IP在手遊股方面的潛在吸金力依然強勁。
《龍珠》動畫海外授權大幅成長
除了bandainamco,日本東映株式會社旗下子公司、專門製作動畫的「東映動畫」,則擁有《龍珠》動畫製作權,過去在2022年6月推出劇場版《Dragon Ball Super: Super Hero》,也帶動業績上升;根據2022年的Q4報告,該電影令到Licensing業務大增13.8%,達到329.9億日元,「特別是海外授權方面,《龍珠》系列商品版權銷售強勁,收入大幅成長」。東映動畫今年原定《七龍珠:Daima》於秋季上畫,看下半年業績會否有所提振,以《龍珠》故事已有人接班代筆的情況下,相信《龍珠》系列電影還陸續有來,只是對於續寫作品,龍珠迷是否滿意,市場拭目以待。
楊局長可「主動爭取」Loongball
以《龍珠》在中港的受歡迎程度,也有龐大合作機遇未被發掘,今次楊局長似乎都可以「主動爭取」。有報道指內地遊客愛來港許願和祈福,也會購買六合彩,事實上財政部最新數據顯示內地1月份全國共銷售彩票575.64億元,同比增長73.3%,彩票型消費正處上升軌道,由此可見,若然本港旅遊業取得《龍珠》IP授權,推廣Loongball彩票,以向神龍許願作賣點,說不定也能夠成功吸引窮遊客「課金」。參考巨型紅心,港府也可以考慮引入七粒巨大龍珠飄浮空中,予香港市民許願。
《龍珠》比達曾賣雪櫃廣告
不過翻查《龍珠》IP的商業廣告案例,合作的對象產品多數是雪櫃(因為角色比達的名字源於蔬菜)、飲料、眼藥水、KFC、傢具以至辦公室升級方案企業等等,合作策略相當保守。當中角色「菲利」(弗利沙名字源於冷凍庫 Freezer),原型便是日本泡沫經濟時期的房地產炒家,在故事中四處倒賣行星資產,以菲利侵略娜美星一段,便相當適合用作地產廣告,不過以往從未見有《龍珠》地產頂目與廣告,而只有鳥山明本人清須市豪宅估值6000萬日元的新聞。換言之,要IP方願意「鬆綁」,才有不同類型商業合作的可能。