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【財經短打】蘋果高價策略難攻新興市場

市傳蘋果要再削今季的iPhone產量。

 

蘋果公司近期「屋漏偏逢連夜雨」,除了先後在中國及德國被頒令禁售多款iPhone之外,之前又再下調上季的盈利預測,近日市場消息再傳出,蘋果將三款新iPhone於首季的產量大削一成,令投資者愈來愈擔心其前景。蘋果表明未來希望押注印度市場,但其高售價策略,在消費力仍低的新興國家是否行得通,正是問題所在。

市場消息指,Apple於去年底開始要求供應商將新iPhone於今年首季的產量降低,由原來預測的四千七百萬至四千八百萬部,減少至約四千萬至四千三百萬部,並已屬近兩個月以來第二度下調產量;是次涉及手機型號包括iPhone XS MaxXSXR,各供應商的修訂水平都不同。蘋果公司上週才變相發表盈警,下調上財季收入預測,主要由於大中華地區表現較預期更疲弱,以及iPhone用戶升級低於預期等。 

面對種種負面消息,蘋果行政總裁庫克仍然信心十足,他在接受外媒訪問時表示,市場低估了Apple的「持續增長生態系統」,而該公司的健康狀況更從未像現在這樣好。他表示,該公司用戶在過去十二個月增加了一億,而去年下半年中國市場放緩,是剛好中美貿易緊張局勢加劇,相信下滑將是暫時性。 

庫克又強調,該公司不準備推出廉價產品,目前正押注印度市場,未來會投入更多,包括在當地開設店舖等。蘋果公司本週在監管文件披露,庫克在截至去年九月底的財年中,獲得多達一千二百萬美元的獎金,屬他有史以來最豐厚的年度獎金,加上三百萬美元人工,以及十年股票獎勵計畫可以取得到一億二千一百萬美元股票,庫克總收入達一億三千六百萬美元。 

雖然蘋果想押注印度市場,但自iPhone X之後,蘋果的手機價售已上張至約一千美元以上的水平,就算新興國家經濟增長加速,但以現時的購買力計,根本難以承擔,蘋果是否難靠新興市場翻身,令人十分懷疑。 

《CNBC》統計蘋果在中國以外的亞洲地區表現,發現該公司的產品銷量,與經濟增長根本無必然關係,若以國家細分,會發現蘋果產品在日本、韓國及新加坡銷售較佳,但東南亞其他國家以及印度,銷情就較差。《CNBC》的結論是,蘋果在成熟且富有的國家銷情較佳,在經濟快速發展,但人均財富仍然較低的國家,銷情就不理想。 

IDC於去年第三季的報告中指出,蘋果iPhone於印度的市佔率只有百分之一,印度的iPhone平均售價為七百四十一美元,遠遠高於全國智能手機平均售價的一百五十五美元。蘋果目前主力推出高端機,根本無法打入經濟快速增長但人均財富較低的市場,亦正好反映蘋果正錯失新興市場的機遇。

 撰文︰伍逸華