中国中产阶级也“买不动了” 国际品牌将感受寒意

【彭博】-- 中国经济前景是黯淡的。出口低迷，制造业放缓，房地产市场滑坡抑制消费支出。青年失业率飙升，而现在，就连高收入专业人士也感受到了压力。

记者采访了中国五个大城市里20位上过大学的人士，看到中国中产甚至上层社会 —— 全球品牌瞄准的消费主力 —— 正在缩减开支。

无一例外，这20人都表示，自己正在限制非必要支出，推迟购买房屋和汽车等大件，多存点钱。对饭碗的忧患意识很强。送孩子出国深造的想法也退居二线。

这是个小样本，但如果以小见大，它意味着全球第二大经济体未来几年的道路或很颠簸。可以说，这些来自北京、上海、广州、深圳和杭州的管理人员处于他们消费能力的巅峰。如果说他们都感到紧张了，那么中国其他14亿消费者中的许多人可能也同样忧心忡忡。你也省、我也省的话，无数个缩减支出的小决定合起来，将对从星巴克到苹果再到雅诗兰黛的各种跨国公司造成巨大冲击。

奢侈品和非必要支出

住在上海张江、40岁的软件工程师Zhang Mei，是中国科技行业数百万人马中的一员。中国政府对该行业进行全面整顿之后，已经习惯了某种生活方式的从业人员迎来了裁员和降薪潮。

尽管她的年收入约120万元人民币（17万美元），而且丈夫的工作也很好，但她还是减少了即兴消费。几年前，猎头经常打电话给她，提供薪水翻倍的跳槽机会。现在，有两个孩子的她已经不再购买昂贵的衣服，也不再说走就走、去日本之类的地方过周末。

“十年后，我就50岁了，而且很可能在裁员名单上，”Zhang说。

Zhang缩减开支与中国整体消费前景的黯淡趋势相符。麦肯锡在最近的中国消费报告中宣布，零售额两位数增长的时代已经“结束”。该公司亚洲消费者和零售业务负责人Daniel Zipser表示，消费者情绪“接近历史低点，对经济前景非常担忧。”

同在上海的Amanda Lin今年34岁，在国有券商从事金融产品销售工作。她前几年年终奖拿了几百万元人民币。现在，她为2023年奖金锐减做好了准备，并表示投资组合价格下跌给她造成了“心理打击”。

没孩子的人也减少了非必要支出。32岁的Tracy Mao是一家中国头部科技公司的人事，她和丈夫今年在婚礼之后花了不少钱：几十万元人民币买家具、去日本度蜜月以及一台1,400美元的佳能相机。

现在，随着裁员名单越来越长，他们正在节省开销。出于对失业的深深担忧，他们都想为未来多存点钱。热衷于科技产品的他们，甚至都没在第一时间购买iPhone 15，而是等到了能够打折的时候。

存钱

多数人也苦于寻找最安全的投资地 —— 对中国金融机构来说，这是一个潜在亮点。

一些曾经喜欢“买买买”的人，现在转而把钱用于投资。中国央行公布的数据显示，今年头10个月，中国家庭增加了13.8万亿元人民币（1.89万亿美元）储蓄，同比增长8.5%。

拥有硕士学位、住在深圳的保险销售代理人Manna Wang表示，2023年，她向寻求获得美元计价保障的客户卖产品的业绩不错。36岁的她预计，随着中国富人设法降低投资风险，明年业务将好于疫情前的水平。

过去，拥有三处房产的Wang会把这一超额收入花出去。但在当前的环境下，她会把多余的钱存起来。她还在考虑出售自己的两处投资物业，以便将现金存进年金。

推荐阅读：中国楼市低迷成了中产阶级难以承受之重 股、房投资及薪酬全盘皆墨

“一想到退休后生活质量变差，我就无法忍受，”Wang说。

39岁的Jason Wang居住在北京，最近失业了，正在为积蓄不多而懊恼。自打8月份失去了在一家医疗初创公司年薪14万美元的工作之后，他的家庭收入减少了一半多，夫妻俩还马上就将迎来第一个孩子 —— 预产期在1月。

“我感到焦虑，”他说。“我刚买了一套房，车也换成了宝马SUV。我会再给自己三个月时间来找到一份薪水和以前一样的工作。如果不行，我会考虑进入一个薪酬更低但长期前景更好的行业。”

食物

尽管许多发达国家居民在通胀飙升之际削减了杂货支出，但许多受访者表示，他们没有削减食物预算，甚至有的还提高了预算。有几人表示，新冠疫情促使他们更加注重健康，而优质食物对此很重要。

从事产品研究的杭州居民Dong Sihao已开始去沃尔玛旗下仓储连锁山姆会员店囤货；山姆在美国是一家折扣店，但在中国是一个越来越受欢迎的身份象征。他每个月至少去两次，钟爱被认为对健康有益的优质水果。

31岁的Dong说，新冠疫情“让我更愿意为更健康的生活方式付费”。“吃得更好是其中的一部分，也是一种享受生活的方式。”

34岁、拥有一家冥想工作室的Mai Mai也是如此。尽管在中国解除严格的防疫措施后，客户回归缓慢，导致家庭财务状况恶化，但她和丈夫还是提高了食物预算，将更多钱花在购买质量更好的肉类和新鲜农产品上。她的冰箱里，来自阿里巴巴集团旗下盒马鲜生的食物更多了，去生鲜市场的采购减少了。

出国深造

长期以来，海外本科或研究生学位一直是中国富裕阶层 —— 从美国到澳大利亚的校园里最大国际学生群体之一 —— 的身份象征，也被视为国内稳定职业生涯的入场券。

虽然一些专业人士仍计划送孩子出国，但青年失业率飙升正在改变他们对外国文凭价值的看法。

推荐阅读：就业危机下无奈的中国青年 再走下乡之路

尽管疫情过后，北京方面鼓励中国学生恢复国外求学，但2022-23学年美国高校的中国学生人数持平在29万人左右。中美政治紧张局势也改变了算账的方式。

在上海的37岁自由摄影师Tina Li嫁给了一家汽车制造商的高管。她不打算送目前就读公立学校的儿子出国上大学。 “那些出国留学的人回国后可能发现，找到一份好工作并不容易，”她解释道。

旅行和体验

受访者们大体上仍然愿意在本土旅行和其他体验类项目上花钱。一些人称这是买快乐以解压。

在受访者中收入相对较低的33岁健身教练、单亲妈妈Anna Liu住在深圳。她一年通常赚84,000美元左右，但她发现自己的收入减少了 —— 客户今年因自己的经济压力而少约了大约20%的课。

但她是粤语流行音乐的忠实爱好者，而2023年是疫情过后现场音乐会回归的第一年。过去12个月，她在国内演出的门票以及酒店住宿上花了大约7,000美元。

在中国境外，各个度假胜地也在等待中国游客的回归。世界旅游及旅行理事会(WTTC)预期，中国出境游可能要到2024年底才能恢复到疫情前的水平，航班运力不足、机票价格高昂，以及难获签证和护照是关键瓶颈。

杭州的Dong表示，他减少了昂贵的社交活动，但他和妻子每月会至少安排一次国内旅行。目前海外机票价格太高，但“我们想要把握当下，享受更多生活。”

原文标题China’s Bruised Middle Class Has Bad News for Global Brands

--联合报道 Venus Feng、Lulu Shen、Qizi Sun.

(新增最后两个小标题下的内容)

More stories like this are available on bloomberg.com

©2023 Bloomberg L.P.